投稿|游戏推歌20年：从《GTA3》到Audiomod？投稿|音乐|游戏

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文 | 音乐先声（ID:nakedmusic），作者 | 鲁修修，编辑 | 范志辉，钛媒体经授权发布。

游戏与音乐的跨界玩法已经很普遍，但在游戏里推歌却是新鲜事。
前不久，英国初创科技公司Audiomod通过游戏内音频广告的形式为说唱歌手Nas推广了他的新专辑《King's Disease II》。数据显示，这种推广形式带来的点击率比传统游戏广告高1275% ，新专辑也在Audiomod的助力下登上了BillBoard最佳R&B/Hip-Hop专辑排行榜榜首。
随着消费场景的多元化、碎片化，推歌形式纷繁多样，但也都因为“去中心化”变得不那么高效。那么，在全行业的宣发困境下， Audiomod探索的游戏内推歌为何能有如此高的推歌效率？又将给行业带来哪些变革？
拆解Audiomod的推歌密码近几年，作为世界上增长最快的数字媒体，手机游戏市场飞速发展。目前，全世界有28亿手机游戏用户，国际市场机构Neuzoo发布的《2020全球游戏市场报告》显示，疫情后的2020年全球移动游戏市场规模同比增长25.6% ，已达863.24亿美元。Neuzoo还预测，到2024年，这一市场将带来超1160亿美元的收入。
与此同时，音频广告市场的巨大潜力也逐渐得到关注。在去年彭博电视台的采访中， Spotify创始人兼首席执行官Daniel Ek透露了加速布局播客的原因——仅在美国，音频广告的年销售额就已达180亿美元。TikTok也在前不久扩大了它的营销合作伙伴计划范围，试图进一步扩大其在音乐营销方面的市场参与度。

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Audiomod创始人Christian Facey和Wilfrid Obeng
【投稿|游戏推歌20年：从《GTA3》到Audiomod？】音频广告需要更丰富的生态系统来进行投放，游戏厂商也需要更多的渠道来实现游戏货币化，这两个快速增长且潜力巨大的市场，不可避免地走向了结合——分别来自Facebook、谷歌的两位前高管Christian Facey和Wilfrid Obeng一拍即合，一家通过游戏内音频广告为歌曲和品牌做推广的创业公司应运而生，这便是Audiomod 。
目前， Audiomod已在进入了中国以外的所有国家/地区，其音频广告平台已经接入 40,000多款游戏，为包括Intel、Samsung、Jeep、Nestle、BlueDotFestival在内的多个品牌做了推广，点击率均超过1000% 。11月10日， AudioMob 刚完成了 1400 万美元的A 轮融资，估值达到 1.1 亿美元。
相比于品牌合作， Audiomod在歌曲推广方面的效果更为明显。今年8月， Audiomod将Nas的《King’s Disease II》专辑投放到了Sudoku、Wordscapes等多款游戏中。数据显示，这一推广行为收获了1.74%的点击率，《King’s Disease II》也因此登上了BillBoard最佳R&B/Hip-Hop专辑排行榜榜首。