投稿|游戏推歌20年：从《GTA3》到Audiomod？( 三 )
国内的游戏推歌最早出现于国产游戏《剑侠情缘网络版叁》（下称《剑网3》）中 ， 这款发布于2009年的大型多人在线角色扮演游戏早已成长为一个巨型IP 。
在前几年 ， 不少音乐人围绕游戏江湖中的爱恨情仇进行创作 ， 涌现了大批热度极高的音乐作品 ， 如《我的一个道姑朋友》、《眉间雪》、《参商》等 ， 不少歌曲还入选了央视《国家宝藏》系列节目的BGM——《剑网3》也因此成为了国风歌曲走向主舞台的最大推手 。
在去年的《剑网3》公测11周年庆上 ， 出品方西山居工作室宣布 ， 游戏相关原创歌曲累计播放量已超10亿 ， 登上各大音乐榜单355次 。
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可见 ， 无论是GTA还是《剑网3》 ， 在早期的游戏推歌中 ， 歌曲大都作为游戏IP的填充内容而得到推广 。而近几年 ， 随着游戏技术和体验的加速发展 ， 音乐人也开始选择在游戏世界进行歌曲推广 。
在《GTA Online: Los Santos Tuners》中 ， 著名电子音乐人Moodymann本色出演游戏中的DJ Kenny ， 与现实世界中的Moodymann相似 ， Kenny也爱穿Born x Raised 夹克 ， 是个汽车爱好者 。游戏玩家在完成Kenny相关任务后 ， 便可以解锁包含独家曲目的“Kenny's Backyard Boogie Mix”电台歌单 ， 进而实现了个人作品的推广 。
类似的尝试还出现在游戏《Watch Dogs:Legion》和《我的世界》 。在这两款游戏中 ， 著名音乐人Stormzy和Nasty Cherry都以其虚拟形象出现在游戏场景或任务中 ， 分别表演了自己的新单《Rainfall》和《I Am King》 。值得一提的是 ， 《Rainfall》这首歌的MV完全由《Watch Dogs:Legion》的游戏引擎制作 。
可见 ， 在游戏技术的推动下 ， 音乐人与其作品已经可以充分融入游戏生态 。在这种与游戏玩家“面对面”交流中进行的歌曲推广中 ， 作为游戏世界的一部分 ， 歌曲往往能在玩家心中留下更深的烙印 。
而随着虚拟现实、实时渲染技术的推进 ， 无论是互动玩法和场景设置 ， 音乐人与游戏玩家的“面对面”交流变得更加灵活 ， 身处后疫情时代的歌手们也开始探索在虚拟演出中推广歌曲的可能性 。
在近两年的众多虚拟音乐演出中 ， 最具代表性的当属去年4月Travis Scott的《堡垒之夜》演唱会 。基于虚幻引擎强大的实时渲染能力 ， Epic Game将这场演唱会打造成了一场视听盛宴 。
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据统计 ， 这场吸引了2770万人同时观看的演唱会不仅为Travis Scott吸金2000万美元 ， 更帮助其首次表演的单曲《The Scott》打破了Spotify的单日播放记录 ， 他本人在流媒体平台上的点击量也增长了26% 。
当然 ， Epic Game的野心不止于此 ， 如其他不少游戏公司一样 ， 它正在将《堡垒之夜》打造成一个巨型游戏IP 。在如今大型游戏公司的营销推广中 ， 基于自身定位及对游戏市场主要用户群体的审慎思考 ， 越来越多试图将游戏IP打造成潮流文化的游戏制作方常会选择与音乐圈建立联系 。
前文中提到的西山居游戏工作室 ， 已经与众多音乐人合作推出了三张《剑网3》官方专辑 ， 也因此被称为“被游戏耽误的音乐公司”；同样有此称号的拳头游戏公司甚至在今年7月成立了音乐厂牌Riot Game Music ， 先后推出了虚拟金属乐队Pentakill和韩风虚拟女团K/DA 。
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