投稿|流量触顶，字节跳动进军茶饮行业( 二 )
文章图片
字节跳动工区袋装“字节茶” 图源 / 知乎
知乎上 ， 关于“字节跳动申请注册「字节茶」商标 ， 是要进军茶饮界？互联网大厂入驻茶饮市场有哪些优劣势？”的话题讨论中 ， 网友“茶旅十年”表示：“茶饮行业是一个基于信任度的消费市场 。完全靠钱或靠流量 ， 都是打不出来的 。大厂做事还是要有边界的 ， 不能啥都想做 ， 什么钱都要赚 ， 当然 ， 它可以投资 ， 别自己下场 。”
显然 ， 该网友并不看好字节茶 ， 甚至还类比了美团的例子：“就像美团不应该去做餐饮一样的道理 ， 你不能站在裁判的角度 ， 去下场子参与比赛 ， 那不公平 。有所为 ， 有所不为吧！”
02 上瘾的逻辑：“抖、奶”同源艾媒咨询数据显示 ， 2020年中国新式茶饮市场规模为1840.3亿元 ， 预计2021年达到2795.9亿元 ， 2022年将会突破三千亿元 。同时 ， 有报告显示 ， 近2成95后每周奶茶消费超过100元；近五成95后每周要喝2-4杯 。庞大的市场规模 ， 让奶茶“成瘾性”消费实锤 。
抖音盯上茶饮行业 ， 或许与其“成瘾性”有关 ， 而抖音、奶茶 ， 看似风牛马不相及的两类事物 ， 实际上却有着相同的上瘾逻辑 。
第一 ， 从生理机制来看 ， 抖音的算法推荐、交互细节能够刺激用户大脑中的多巴胺激增 ， 出现“行为上瘾”；奶茶中的“糖” ， 则让人“物质上瘾” 。
2021年第一季度 ， 抖音DAU（日活跃用户数）峰值约7亿、平均值超6亿 。搞笑有趣的视频内容 ， 全屏沉浸式的观看体验 ， 是抖音吸引用户的重要因素 。
文章图片
一旦行为上瘾 ， 我们就会不自觉出现随时想打开抖音、一刷就不罢手的现象 ， 长此以往 ， 便放弃了参与其他活动的念想 ， 转而继续沉浸在抖音世界中 。而行为上瘾跟物质上瘾的生理机制是相似的 ， 他们都是刺激大脑中的同一个区域出现的结果 。
这就不难理解为何大家会喊着“何以解忧 ， 唯有奶茶”了 ， 奶茶中的糖具有安慰剂功效 ， 因此它也逐渐成为了年轻人的某种“刚需” 。于是 ， 逛街必喝杯奶茶瘾、低头无聊必刷抖音瘾逐渐让年轻人糊里糊涂、欲罢不能 。
第二 ， 从载体来看 ， 抖音由智能手机承载 ， 奶茶则为塑料杯 ， 两者都能被我们“掌握” ， 并实现碎片场景的快速占有 。
正如麦克卢汉所说 ， 媒介即人的延伸 。手机使人的耳朵、声音、语言得到延伸 ， 并最终演变成为了一种全功能、移动性、手持的计算机终端 ， 成为了人类“义肢”般的存在 ， 而安装在手机上的抖音则成了“义肢”可触碰、可描绘的虚拟现实 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？