投稿|流量触顶，字节跳动进军茶饮行业( 四 )
03 产品为王还是流量必胜？当一个企业开始涉及越来越多的行业时 ， 说明它的利润已经见底了 。
据36氪、上证报等媒体报道 ， 字节跳动的国内广告收入在过去半年“停止增长” ， 而且这是字节跳动自2013年开启商业化以来 ， 首次出现这种情况 。要知道 ， 广告收入是字节跳动收入的主要来源 ， 2020年广告收入占实际收入的77% 。
如今 ， 抖音广告收入不仅“跳”不动了 ， 还和腾讯系、百度系等同行进入零和博弈、此消彼长的阶段 ， 字节抖音亟需找到下一个生意增量 。
事实上 ， 除了注册商标 ， 字节早有入局茶饮的小动作 ， 投资柠檬茶品牌“柠季”就是最好的证明 。
文章图片
据红餐网报道 ， 获字节跳动投资的柠季 ， 成立仅短短半年时间 ， 便在长沙当地开出了150多家门店 。
字节跳动为什么会毅然入局 ， 并投资了一个长沙的新生柠檬茶品牌？
字节跳动投资人陈伟嘉透露 ， 投资柠檬茶品牌 ， 是对长沙市场、品类现状和未来趋势做出考量之后的决定 。
从这个角度来看 ， 字节抖音依旧看好茶饮行业 。
奈雪的茶发布的《2020新式茶饮白皮书》显示 ， 2020中国茶饮市场规模达4420亿元 ， 规模是咖啡的两倍以上 ， 预计2021年茶饮市场规模会进一步扩大 。
文章图片
新式茶饮行业市场发展前景广阔 。目前 ， 高端现制茶饮行业正处于一个爆发式增长期 ， 预计2025年零售额会突破2000亿元 。面对这样一块大蛋糕 ， 自然是连大厂都忍不住想来分一杯羹 。
其二 ， 新式茶饮兼具热点、社交属性 。茶饮行业链接的是大量年轻消费者 ， 这也是当下和未来国内消费的主力群体 。年轻人打招呼的方式甚至变成了“嘿 ， XX家出的新品奶茶你喝了吗？” ， 而小红书上关于奶茶种草、拔草的内容分享笔记已累计超过500万+了 ， 打卡、解锁网红新品已成为年轻人追逐时尚潮流的日常生活 。
其三 ， 新式茶饮迭代快、热度高 。在上新速度上 ， 以头部品牌奈雪的茶、喜茶为例 ， 2020年推出40款左右的新品 ， 而普通茶饮品牌一般在10款左右 。其中 ， 联名款是一个不错的选择 ， 抖音深谙营销之道、又有巨大流量支持 ， 因此推出奶茶联名款轻而易举 。整体来说 ， 抖音选择奶茶 ， 正是看中了其试错成本相对较低 ， 品牌翻新、热度维持更易的特点 。
当然 ， 抖音想做好奶茶也并非易事 ， 毕竟这是一个“易进、难做”的行业 。
在外界看来 ， 茶饮行业具备低门槛、高周转及高毛利等多种优势 ， 而这 ， 也吸引着越来越多的玩家加入其中 ， 各具特色的新茶饮品牌层出不穷 ， 而奶茶似乎成了谁都想捞金一把的“网红”行业 。
同仁堂、中国石化卖咖啡 ， 奈雪的茶、喜茶及蜜雪冰城等激战正酣 ， 老将新兵齐齐上阵 ， 竞争压力可想而知 ， 甚至连中国邮政都推出“邮氧的茶”奶茶店 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？