投稿|奢侈品也玩元宇宙？投稿|元宇宙|奢侈品|NFT

文 | 一刻商业，作者 | 栗不旬，编辑 | 周烨

你的第一件奢侈品，会在元宇宙中购买吗？
摩根士丹利近期发布的研究报告指出，到2030年，奢侈品牌的NFT市场规模可能会达到560亿美元，得益于元宇宙的存在，需求还可能会急剧增长。
Coach、Prada、Gucci等多家奢侈品牌在快马加鞭布局元宇宙，元宇宙也成为了当下奢侈品牌都想抓住的财富密码。

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图/Prada官方微博
摩根士丹利预计，未来几年，元宇宙项目将占投资的大部分，它可以从根本上改变我们与他人交往的媒介。以爱德华·斯坦利为首的分析师们表示，总体而言，到2030年，NFT的市场规模可能会增长到2400亿美元左右，届时奢侈品品牌的数字资产将占这个市场的8% 。
奢侈品们纷纷想抓住元宇宙的机会，其迫切的需求背后是因为受全球疫情影响，全球奢侈品行业遭受重创。有数据统计，疫情将导致全球50家头部奢侈品公司损失超过200亿美元的品牌价值，部分品牌选择关闭线下部分门店求生。
此前，奢侈品牌也曾做过数字化尝试，比如LV与LOL合作打造专属英雄皮肤，MOSCHINO曾在电子游戏《模拟人生4》中售卖该品牌的虚拟物品，但都未像此次元宇宙风口带来的吸金潜力可观。
不过，奢侈品行业真的会如摩根士丹利报告中预测的一样，搭上元宇宙这辆快车爆火吗？奢侈品在元宇宙里又有哪些玩法？
01 哪些奢侈品牌在进军元宇宙？尽管大多数人对元宇宙还没有足够的认知，但这并不妨碍奢侈品品牌涌进元宇宙。
摩根士丹利的分析师们解释，Web 1.0将人们与信息联系起来，Web 2.0代表了社交媒体的迭代，而Web 3.0通常也被称为元宇宙，是“为人们可以用于互动的个人化身预留的” 。由于这些人类化身可以接受造型和穿着打扮，这为奢侈品牌提供了“巨大的机遇” 。
尽管目前还没有一个精确的元宇宙定义，但其出现或将进一步融合现实和虚拟世界，为人们带来全新的互动体验，也将为奢侈品牌带来新的生机和发展方向。
以Roblox为例，作为一个在线游戏平台和创作系统，其中五分之一的玩家几乎每天都会更新自己的虚拟形象。摩根士丹利表示：“在虚拟体验中，图像就是一切，奢侈品牌正在探索与游戏和元宇宙平台的多项合作。”
目前，Roblox平台已经与奢侈品品牌Coach、Prada进行合作，出售一些虚拟或者真实的物品。有从业者认为，这就是未来我们会看到的在电商零售端，有可能会因为元宇宙而出现另一种新的电商形态，它将提高整个新零售行业的效率与收益。
在现实生活场景中，元宇宙概念的落地还处在运用虚拟现实（VR）和增强现实(AR)的阶段，比如Dior、Gucci和巴黎世家都做过类似的尝试。
今年初，Gucci推出虚拟运动鞋，每双售价12.99美元，消费者购买鞋之后可以在Gucci APP和VR社交平台VR CHAT中使用，也可以在游戏平台Roblox中试穿，以多种方式证明自己拥有了这双鞋。