投稿|奢侈品也玩元宇宙？( 四 )
此前，奢侈品牌对数字化尝试更多是浅尝辄止，并不十分在意具体的转化效果，更多是将其作为一种新型的、与时俱进的营销方式，拉近与年轻人之间的距离 。
但这次，奢侈品牌纷纷选择搭上元宇宙的快车，并且感受到了风口带来的溢价，对各家品牌而言，数字化布局不再是营销获客这么简单了，更是关乎未来市场存亡的关键所在 。
再加上在新冠疫情的影响下，全球奢侈品市场遭受重创 。贝恩咨询公司与意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合发布的《贝恩奢侈品研究》指出，受新冠疫情影响，2020年全球奢侈品销售额比2019年下降23%至2170亿欧元 。
从世界第一大奢侈品集团LVMH的财报数据来看，2020财年其核心数据全部下滑，销售额同比下滑17%，至446.5亿欧元；营业利润同比下滑28%，至83亿欧元；净利润同比下滑34%，至47亿欧元；自由现金流同比下滑1%，至61.2亿欧元；净负债同比下滑32%至42.4亿欧元 。
在疫情压力下，奢侈品行业在2021年搭上元宇宙的风口，火速出圈 。据澎湃新闻报道，有业内人士表示，元宇宙是人类与技术融合中不可避免的一步，时尚、创意与科技在商业合作中变得更为紧密，在这个过程中，传统奢侈品时尚公司或要重新定义自身的内涵和外延 。
当然，元宇宙概念的发展、以及为奢侈品领域带来的机遇不可能一蹴而就，未来还将需要数年时间 。
在这个过程中，还有很多挑战需要克服，很多技术需要完善 。产品数据管理公司Productup首席创新官Marcel Hollerbach认为，对于整体零售业来说，一头扎进元宇宙概念将会增加复杂性，为现有的全渠道零售带来诸多难题 。当没有企业可以跟上产品信息同步及供应链速度，并且缺少第三方公司的技术支持的话，将会给零售业带来混乱的局面 。奢侈品行业亦需注意这一难题 。
但元宇宙已经成为了奢侈品牌不容错过的机遇 。可以预料到的是，哪家能抓住元宇宙的风口，或能在疫情常态化的趋势下逆势崛起 。
如若奢侈品能在元宇宙世界里获得先机，一方面可以缓解当下奢侈品受疫情影响的复苏困境，提高知名度，抓住Z时代用户；另一方面数字化可以说是暴利行业，尽管元宇宙是虚拟的，但奢侈品牌在其中大展拳脚的机会和收益是真实的 。
随着技术的不断成熟，元宇宙将越来越热闹，而奢侈品品牌们，已经开始争夺新世界的位置，谁最终能抓住先机？
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