投稿|奢侈品也玩元宇宙？( 三 )
据Burberry官方消息表示，此后还将继续加强与Mythiacal Games的合作，推出更多NFT配件，如喷气背包、衣服和拖鞋等物品 。这些物品在元宇宙中也同样适用，可见Burberry已经在提前布局元宇宙相关产品 。
元宇宙作为更完整的世界，也比NFT拥有更广阔的市场 。
元宇宙作为数字技术构建起来的与现实世界平行的虚拟世界，利用技术可以将现实世界里与奢侈品相关的所有内容都投射到元宇宙中 。
例如，奢侈品可以结合元宇宙社交平台，向用户售卖与现实世界相同的装饰产品，甚至深入到吃穿住行等更多与现实生活相贴合的生态，使用户沉浸其中，向新一代消费者增加曝光和体验渠道，释放出更大的价值空间 。
目前来看，奢侈品品牌暂时主要向用户售卖成衣、球鞋等软奢侈品，这意味着奢侈品在元宇宙内还有广阔的可拓展空间 。甚至有可能用户在元宇宙中购买奢侈品后，对该品牌有了深入了解，会进而在现实世界下单同样的产品，这将为奢侈品品牌进一步带来收益 。
今年8月初，LV就发布了自主研发的免费手游“Louis The Game”，该游戏的目标是通过明信片的形式对LV品牌深入了解 。LV在游戏中放入了30枚NFT，这30个NFT被网友估值在2万到2000万美元之间 。获取方式上，LV表示在玩家游玩期间将会以固定周期抽奖的方式，将NFT作品赠送给中奖玩家 。
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Louis The Game页面，图/Louis The Game App Store下载页面
由于NFT作品不可复制和稀缺性的本质与奢侈品品牌文化、产品理念不谋而合，奢侈品布局NFT也赋予了传统品牌价值新的展现形式，突破原有的圈层限制，增加品牌曝光 。最重要的是能够吸引年轻一代消费群体的关注，而这部分群体正是奢侈品品牌争夺的重点潜在消费群体 。
同样的操作，也完全适用于元宇宙 。这或许也说明在元宇宙内，奢侈品品牌拥有难以想象的巨大潜力 。
随着科技巨头扎堆挤向“元宇宙”，在创造一个万亿美元的市场的同时，也将对奢侈品行业的各个环节产生颠覆性的影响 。
03 元宇宙的机会，奢侈品牌能抓住吗？实际上，奢侈品牌探索数字化产品，早有先例 。
比如，爱马仕于2018年发布了一款名为H-pitchhh的游戏应用；Gucci曾和美国虚拟聊天公司Genies进行合作，每一个使用Genies的用户，都可以在打造自己虚拟形象时穿戴各种奢侈品和时尚单品；意大利轻奢品牌MOSCHINO曾在电子游戏《模拟人生4》中售卖该品牌的虚拟物品；Prada尝试过虚拟时装秀……
2019年，LV还与LOL游戏合作，LV的女装御用设计总监亲自为LOL中的英雄打造专属的夏季皮肤让电竞英雄穿上了奢侈品，很多游戏玩家调侃，我的第一个奢侈品竟然是LOL皮肤 。LOL中的奇亚娜成为第一个拥有LV皮肤的英雄，据网友计算，至臻奇亚娜全身的装扮在现实中总价接近十万元，可以说是英雄联盟史上“最贵”的皮肤 。
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LV与LOL游戏合作皮肤，图/LOL官方微博
值得注意的是，LOL玩家只需要几十元就能获得该皮肤，这远低于现实生活中对应产品的价格，而此次在元宇宙风口下，奢侈品牌推出的NFT产品如前文介绍的价格不菲，甚至高于现实中价格，为奢侈品牌创造了可观的收益 。
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