投稿|奢侈品也玩元宇宙？( 二 )
【投稿|奢侈品也玩元宇宙？】其2022春季系列服饰以“克隆”为名，通过平面跟踪、CG扫描、AI与3D建模等技术，对模特Eliza Douglas进行了“换脸”，由她一个人展示了当季所有新装 。
此外，今年9月，Balenciaga与电子虚拟游戏“Fortnite堡垒之夜”合作，专门为游戏中最受欢迎的四位角色制作了新衣服和游戏道具 。Balenciaga还在游戏中开设了一家虚拟零售店，这些服饰同时也作为Balenciaga的全新商品实体发售，用户可以和自己游戏中的虚拟形象穿着同款，进一步融合了虚拟与现实世界 。
因此，巴黎世界还被称为元宇宙的“初代拓荒者” 。
VR和AR等应用似乎已经成为众多奢侈品牌切入元宇宙的入口 。Dior首席执行官Pietro Beccari在今年7月也表示，AR和虚拟试穿是优先事项，这已被证明是一项宝贵的资产，但只有当它连接到真实产品时才对我们有意义，而不仅仅是虚拟产品 。Dior此前曾与 Snapchat 的母公司 Snap 合作，打造了AR 运动鞋试穿产品 。
那么，元宇宙里奢侈品的应用场景到底有多广泛？
据一刻商业了解，目前奢侈品品牌在商业领域探索“元宇宙”有四个主要玩法：通过VR等虚拟技术增加销售路径、推出自主虚拟形象IP、塑造虚拟偶像以及借助游戏平台推出数字服装 。
元宇宙的核心之一在于“物以稀为贵”，我们在现实世界里很难为每个人量身订做物品，但在元宇宙的世界里每个人都可以实现个性化，使用不同的打扮、头像等等 。
虚拟形象、虚拟偶像正成为当下千禧一代和Z一代社交的重要组成部分，并将自己的虚拟形象视为自身的延伸，购买相应品牌的商品和服装打造自己，能够在虚拟和现实世界中展示独特的自我 。
摩根士丹利在研究报告中指出，《堡垒之夜》（Fortnite）和Roblox数字市场等其他平台已经让我们看到了在元宇宙中购物的迹象 。营收分成交易呈上升趋势，可能会为奢侈品NFT的总潜在市场增加100亿至200亿美元价值 。
随着人们在社交媒体和游戏平台上与朋友互动的时间比在现实生活中越来越多，可以预计未来几年对数字时尚和奢侈品的需求将大幅增加 。
02 奢侈品的元宇宙市场有多大？元宇宙还未成型，奢侈品抢先试水了NFT（非同质化代币） 。
NFT具有不可分割、不可替代、独一无二等特点，被认为是元宇宙世界的关键基础设施之一，2021年，NFT爆火，从数字艺术品、收藏品、虚拟财产到文化娱乐、身份验证、保险、基础设施……万物皆可NFT 。
到2030年，摩根士丹利估计虚拟商品将为奢侈时尚行业带来500亿美元的额外收入 。NFT和社交游戏有望在8年内将奢侈品集团的潜在市场扩大10%以上，并推动该行业的息税前利润增长25%左右 。
同时，整个奢侈品行业都将受益于元宇宙的到来，而且与硬奢侈品(珠宝和手表)相比，软奢侈品(成衣、皮具、鞋等)更具优势 。
据NoFungible数据显示，2021年仅第一季度NFT市场交易额便已超过2020年全年8倍，约为20亿美元 。截至2021年4月，SuperRare、MakersPlace等六大NFT加密艺术平台共售出190665件艺术品，总市值达550,039,020.92美元 。
众多企业闻风而动，奢侈品品牌自然也不会放过这个风口，纷纷入局NFT 。
Gucci参与了佳士得的NFT数字艺术品拍卖项目；意大利品牌Dolce & Gabbana最近以570万美元的价格出售了九件NFT；Burberry正式发布首个NFT虚拟玩偶；德国奢侈旅行箱品牌RIMOWA跨界推出 NFT 数字艺术品……
此外，LV和Burberry还做起了NFT游戏 。
Burberry在今年的洛杉矶电子娱乐展上，联合一家游戏公司一起在区块链游戏Blankos Block Party中推出限量版NFT作品，玩家可在游戏内购买、升级和出售该NFT作品 。
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