投稿|“三无”禹洲大败退投稿

文章图片

图片来源@视觉中国

文 | 一点财经编辑部，作者 | 刘亚杰，编辑 | 彦睿

“改变”这个词，其他人讲起来会让人有所期待，唯独禹洲集团（01628.HK）林龙安不行。
“摔跤不可怕，可怕的是不改革、不改变。”眼看公司股价一路变颓唐，林龙安赶紧给资本市场灌下一粒“安慰剂” 。
哪知一语成谶，下半年，禹洲集团股价从2.24港元/股（6月1日开盘），始终未改下滑颓势，一直到12月1日跌倒0.7港元/股的历史最低点，跌幅达到68.75% 。
一不小心，禹洲成了“武大郎” ，林龙安成了“潘金莲” 。
禹洲不需要改变吗？当然需要。7月28日“放血”兑现分红承诺，刚好让各方看不到此举影响；8月12日修正2020年中报，大幅下调营收与净利润表现；4天后再发布2021年中报，实现全面增长。
一番神操作，禹洲没有更努力，业绩飘红如期而至。但资本市场却没有跟风，持续下跌足以证明，各方均不看好禹洲的前景，以至于公司股价沦为“仙股”之列。因此禹洲必须改变，至少实打实摆出些纾难样子，否则局面再没有好转，以后日子真就没法过了。
只是禹洲财报以及最新的经营数据，努力经营仍然赚不到钱，口袋里的资产还在不断贬值，至于那破产的公信力已成了笑话。
要钱没钱、值钱的资产越来越少、公信力还需要长时间修复， “三无”的局面也是事实。禹洲确实想翻身，奈何外界对其预期愈发看淡。
赚不到钱中国恒大（03333.HK）、花样年控股（01777.HK）、蓝光发展（600466.HK）……一个个生动的例子说明，能活下去，必须有钱，而且能赚钱。
要是这么说，禹洲的情况很糟糕。
进入下半年，这家公司报道并不少：克而瑞9月发布的“中国房地产企业人力资本价值50强”榜单中，排名由2020年的43位提升至2021年的36位；公司内部一系列降本增效的举措祭出；“双十一”期间，禹洲联手天猫好房，在“禹洲集团天猫超级品牌直播日”期间大力宣传，在13个小时期间拉拢120万人次观看，直播间粉丝同比增长375% ，直播间活跃度100%……
数据似乎挺好看。只是这些举措的成效，能够给企业的真实运营带来多大改善，就成了玄学。
克而瑞榜单上飞升7位，能给禹洲将运营成本压缩5%吗；从直播间数据，更多人看到互联网的影响力，独缺禹洲销售金额与面积数据。这样的降本增效与卖力宣传，能带来多大的影响力？或许只能证明在行业进入寒冬的时候，禹洲没有平躺。
可是综合已发布单月运营数据，其业绩在6月达到销售金额与面积的双高峰后，下滑的趋势已经十分明显。“金九银十”期间略有触底反弹，却不足以扭转颓势。