投稿|Z世代浪潮下翻涌的二次元红海投稿|二次元

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文 | 青年投资家俱乐部

随着时间的推移，我国“Z世代”也开始逐步在消费市场成为主力军。他们独特的“矛盾消费观”时常让市场捉摸不透。当二次元市场逐步迈入红海世代之际，“Z世代”的特性进一步推动二次元细分市场的竞争加剧。
那么究竟什么是“Z世代”青年呢？
Z世代通常指的是95-00后，根据观潮研究院的《2021国潮新消费产业洞察报告》，这个群体目前在我国有2.64亿，占比19%左右。这一代年轻人，成长在移动互联网世代，是互联网宅腐原住民。他们ZQSG线上追星，微信群表情包大战；他们精致出门玩得嗨，回家自主学习竞争大。他们追逐真实的虚拟世界，崇尚国潮的文化复兴，也拼搏于自己的梦想。就是这样的Z世代，正在逐步影响着二次元市场竞争格局。

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制图：青投智库信息来源：观潮研究院《2021国潮新消费产业洞察报告》
Z世代浪潮推动二次元市场进入红海二次元（英文名：Two dimensions），是一个ACGN（Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说的合并缩写）亚文化圈专用术语，来自于日语中的にじげん( niji-gen) 的汉字写法，直译成中文的意思就是“二次元”，意思是“二维” 。而二次元消费则涵盖了ACGN本身及其庞大繁杂的如服饰、手办、音乐、视频、蓝光光碟等周边产品，甚至是虚拟偶像、及线下活动等。也因此，我们主要将二次元文化看作内容以及衍生两大类。
在此基础上，进一步拓展出三大二次元产业板块：内容生产、内容传播、周边延伸。

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资料来源：艾瑞咨询《2021年中国二次元产业研究报告》
我国最早的二次元萌芽是从1980年《铁臂阿童木》在央视播出开始。经历了2000-2011年长达11年的成长期后，在接下来的三年里，中国二次元逐渐本土化，代表着进入了培育阶段。比较有代表性的是有妖气漫画网站的成立。最后就是爆发阶段：自2015年“二次元资本元年”起，得益于国家政策不断地支持助力，二次元文化开始受到主流媒体和资本的关注。
根据艾瑞咨询《2021年中国二次元产业研究报告》（以下简称“《报告》”），我国泛二次元市场规模不断扩大，自2016年的仅189亿元增长到2020年的1000亿，标志着我国二次元市场迈入了千亿规模。根据其预测，截止2021年底，市场规模将达到1300多亿元。