投稿|Z世代浪潮下翻涌的二次元红海( 三 ) 投稿|二次元

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从版权的保护、内容质量提升，到产业融合、税收优惠等各方面，我国都出台了众多相关利好政策。促进了二次元文化的破壁发展。
二次元市场的用户主要是分为二次元产品和服务的消费者和泛二次元产品、服务的消费者。其核心用户是二次元内容的重度消费群体，主要就是生于互联网时代的年轻一辈——Z世代青年。
【投稿|Z世代浪潮下翻涌的二次元红海】时代赋予了他们分裂的性格特征，他们创享生活——在消费者中更多注入个人的痕迹，可以省吃俭用，但也会在理想与爱好上挥土如金。他们独而不孤——不喜欢被代表，喜欢独立自我的表达；但是却更喜欢与共同爱好的圈层一起活动。

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“Z世代”青年特征画像制图：青投智库
他们具有独特的消费特征，形成了他们特别的生活方式。随着他们的成长，Z世代青年正在逐步成为消费市场的主力。其中，二次元市场更是因为其特性与Z世代青年的特征相匹配，成功吸引了Z世代成为二次元市场的核心用户。根据不同的喜好、性格，聚集成不同的二次元圈层。

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制图：青投智库图片来源: 英雄联盟官网、仙剑奇侠传官网、原神官网、Unsplash
但同时，我们会发现，Z世代是很难捉摸的一代。
Z世代的二次元竞争应对随着Z世代成长为二次元市场的核心用户，如何把握Z世代的心成为了重中之重。传统的宣传方式对他们来说有如过眼云烟。而Z世代独特的消费理念，让二次元的竞争变得困难重重。

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制图：青投智库
二次元群体和Z世代有这相当一致的消费理念——为兴趣付费。对于他们而言，他们愿意为自己喜欢的动漫、游戏、以及各种虚拟角色等一掷千金。与之相关的三次元动漫手办、游戏周边等也能获得他们的青睐。但对于不在他们的兴趣点上的产品和服务，Z世代往往十分节俭。