投稿|Z世代浪潮下翻涌的二次元红海( 二 )
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以动、漫、游三大基础板块为例，《报告》反映出三大板块增长趋势依旧强势，都在两位数以上 。截至2020年，市场规模扩大最多的是游戏市场，达到了411亿元，在整体游戏市场规模中占比接近10% 。是动画市场的2倍，也是漫画市场的12倍以上 。且根据预测，游戏市场将在2023年再次翻倍，达到801亿元 。在经历了2016-2019年的54%以上的高增长后，增长率根据预估还依旧保持稳定在20%以上 。以米哈游的原神为例，原神是2020年以来最成功的国产游戏 。《原神》半年营收达10亿美元，不仅是在国内成功破圈在海外也多次登顶多国国家手游排行1位的同时，还宣传了中国文化，被央视点名报道 。
位于第二位的动画播映发展稳定，预计在2023年将达到323亿元 。其增长率逐步放缓，整体进入平稳增长阶段 。无论是《冰雪奇缘》、《超人总动员2》、《神偷奶爸》等优秀海外动画作品，还是国产《哪吒之魔童降世》、《西游之大圣归来》、《大鱼海棠》、《白蛇缘起》等口碑制作，都带动了动画电影市场的前进 。
至于漫画市场，虽然国内漫画创作群体日趋扩大和成熟，漫画市场增长速度快速放缓 。整体漫画市场规模依旧相对不大，远远小于动画及游戏市场 。但在漫改动画、小说、电视剧相辅相成作用下，依然具备十足的潜力 。有妖气的《端脑》成功改编成动画在Bilibili斩获9.2分及1554.2万播放量 。真人版电视剧第一季也在搜狐视频独家播出，获得8.4分和4.7亿播放量 。
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制图：青投智库 图片来源：有妖气、搜狐视频、哔哩哔哩动画
根据观研天下发布的《2020年中国二次元行业分析报告-市场现状调查与发展战略规划》，我国二次元下游产业主要是二次元衍生产品，包括漫展、音乐、周边手办等，根据数据显示，二次元用户购买周边付费意愿较高，付费群体占60%；手办/模型的消费意愿也接近40% 。说明整个二次元衍生产品市场潜力十足 。
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制图：青投智库 数据来源：观研天下
以授权IP手办为例，手办基于IP授权产生产品溢价，带动销量和利润的提升 。根据前瞻经济学人的报道，到2020年，我国授权市场规模约为773亿元 。
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资料来源：Frost Sullivan、前瞻产业研究院整理
二次元爆发式增长，迈入红海，离不开政策的支持以及核心用户规模的增长 。
自2015年爆发阶段开启《十万个冷笑话》票房过亿，到公认的国漫崛起代表作《大圣归来》 。包含着二次元元素的内容逐一被市场推崇 。其背后离不开国家政策的支持 。尤其是2016年后，不断出台各方面的相关法律法规，促进了行业的发展，也印证了市场规模增长趋势 。
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