投稿|玲娜贝儿是泡泡玛特的当头一棒还是星辰大海？( 四 ) 投稿|潮玩|IP|新消费

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今年10月，虚拟美妆达人柳夜熙靠一条视频出圈，一条视频三天吸粉超200万，可见虚拟人物在年轻人当中的受欢迎程度。而喜欢虚拟偶像的年轻人更是与喜欢潮玩的年轻人有一定重合度。
这意味着布局虚拟偶像对泡泡玛特来说，在用户层面，既有先天的用户基础，同时能将触角伸向过去未触及的用户群体。
虚拟偶像最常见的展现形式和变现路径是直播，做虚拟偶像，除了可以为泡泡玛特增加一部分收入外，对以售卖潮玩为主的泡泡玛特，更大的助益则是增强IP与粉丝的互动性和粘度。
据三文娱此前报道，不少原创虚拟偶像IP通过直播累积名气后，便展开授权和产品变现，如虚拟偶像IP绮良便于今年二季度推出了AR软体手办。去年，泡泡玛特还曾与虚拟偶像初音未来推出联名系列盲盒。
当虚拟偶像能为粉丝、为大众接受，虚拟偶像的周边或者说潮玩也变不愁打开销售通道。
做虚拟偶像的意义更在于，为泡泡玛特抢得一张进军元宇宙的门票。如今，元宇宙成为流行概念，而虚拟偶像正是元宇宙的原住民，许多已上市的传媒和游戏公司宣布进军元宇宙，并开发虚拟IP 。
眼下，这趟时代快车正从泡泡玛特身边经过，泡泡玛特不应该错过。
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