投稿|微醺时代，无醇啤酒能征服市场和年轻人吗？( 三 )
为了迎合这一届年轻人对低度酒的喜好，新品牌呈涌现潮，梅见、红动、三生石等新锐品牌迅速崛起，2021年第一季度天猫、淘宝销售渠道上，2449家酒类品牌销售额增速100%及以上，其中低度酒品牌多达1415家，占比57.8%，远超白酒、啤酒销售额 。
品类极其丰富的低度酒，为喜欢喝酒又不愿喝醉的年轻人们打造了独属于自己的微醺市场 。显而易见，无醇啤酒的加入只是使得原本饱和的市场更加饱和，想要博得头筹乃至改变整个市场的格局并不容易 。
虽然消费者对于啤酒的接受度较高，但口感偏甜的酒类对年轻人来说更加有吸引力 。从数据中可以看到，梅子酒的增长率超过400%和1000%，果酒类也超过120%和400%的增长率，这意味着，年轻人在慢慢偏向购买果酒和清酒，毕竟，相对于啤酒的苦涩，果酒和清酒更加好喝 。
再者，无醇啤酒的价格其实并不平价，以青岛无醇啤酒12罐136元的价格为例，普通青岛啤酒12罐的价格仅售57元，海伦斯的6瓶的价格也仅售46.6元，相比较下来，很多对价格敏感的消费者可能不会购买 。其他品牌的无醇啤酒一罐的平均价格也大都在10元以上，这导致了多数无醇啤酒销量普遍偏低，更不乏“口味一般，不好喝”“口感微苦”的评价 。
以此看来，微醺市场对无醇啤酒的接受度并不高，低度酒虽然受到年轻人的偏爱，但在市场饱和度较高的情况下，无醇啤酒很难引起他们的兴趣 。加之无论是线上的新零售品牌还是线下的小酒馆赛道，竞争都尤为激烈，留给无醇啤酒机会并不多 。
“0糖0卡0酒精”的噱头造就了元气森林，但这一模式并不能把无醇啤酒塑造成为第二个“元气森林” 。由于其本身的定位不够明确，在激烈竞争中无法凸显优势，就目前来看，无醇啤酒想要在新消费时代获得市场还有很长的一段路要走 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？