投稿|“转免”、上星和切条：老树如何发新芽？( 三 )
（社长这样选择指数的依据是：如今的开放互联网可检索内容快速缩水 ， 百度又优先收录百家号 ， 而百家号聚集了绝大多数机构媒体和自媒体 。在所有提供指数查询功能的社交网络平台里 ， 微博相对比较有典型性 。）
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《串》在几乎所有时候的主动宣发都远远少于《风》 。在各自第三季首播的今年 11 月初和 12 月中旬都出现微博讨论峰值 ， 但按峰值算《串3》也只有《风3》的 2/3。在《串3》快播完的时候 ， #风味人间3定档# 又占了一个热搜位 。至于如何带动下面梯队的片子比如《我粉你》vs《沸腾吧火锅》 ， 这是另一个问题 ， 但关注美食纪录片的观众可能已经有结论 。
如果声量不够 ， 目标观众甚至听都没听说过 ， 那单纯被一部剧、一个节目吸引过来并转化的人就会更少 。所以 ， B 站大会员的最大问题可能不在于“免广告不属于特权” ， 而是缺乏像《对手》一样“我是因为这个才开了会员”的版权内容 。
印象里 ， 不算跨年晚会的话 ， 《花样实习生》已经是 B 站自制节目宣发力度的天花板了 ， 而这里面不知多大程度沾了番茄台（东方卫视）的光 。这实际上就涉及到一个借力打力的宣发手段——上星 。
众所周知 ， 电视媒体这几年已经半截身子入土了 ， 业界普遍的观点是 ， 电视现在作为渠道本身的价值非常低 ， 省台卫视尚且还好 ， 下面各级“融媒体中心”简直不知道怎么才能把日子过下去 ， 平常收视率无限趋近于 0 。
但是 ， 电视台仍可以转变为网上内容二次开发之前的原始材料提供方 ， 它们负责拍摄和剪辑内容 ， 再由运营微博、公众号、抖音等平台的人员剪裁成适合传播的体积发布出去 。
对于省台 ， 特别是几家头部卫视而言 ， 它们的节目制作能力更强 ， 也有更多资源可以运维自有新媒体账号 ， 作为渠道以及内容提供方的能力仍然不可小觑 。
优爱腾做的网综大概率和电视频道无缘 ， 但网剧上星播出却稀松平常 。这种奇妙的合作关系 ， 一开始是无法让人理解的：不是没人看电视吗？网剧上星难道是给中老年观众看的？
但仔细一想 ， 在电视频道播出实际上意味着在该台配套的新媒体平台、新闻客户端等地同步直播；在能装电视 App、能投屏或有线电视、IPTV 的客厅电视机上同步播出；在该台的官微等地同步宣发 ， 或由该台出面购买宣传资源 。
卫视频道永远是免费的 ， 这意味着总会有观众产生“原本要在鹅 / 桃掏钱但现在可以‘白嫖’”的心理 ， 通过电视台渠道收看首播 ， 并认知该剧 ， 为重播付费打下基础 。
爱奇艺的《流金岁月》和《理想之城》相继选择 CCTV8 电视剧频道同步首播 ， 有不少观众通过“央视频”App 收看 。早前它还显得相当慷慨 ， 全部央视频道提供 7 天随时回看 ， 而且基本没有广告 ， 但与此同时爱奇艺那边的会员和广告政策如常 。所以追看首播的观众会觉得自己占了大便宜 。
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