投稿|为了赚95后的钱，太平鸟什么都敢干投稿|服装|消费

文章图片

文 | 市界，作者丨齐敏倩，编辑丨刘肖迎

雪梨、薇娅两大主播相继倒下后，直播带货行业似乎也到了一个转折点。“薇娅的事，对我们行业来说是地震级的现象。”一位业内人士说道。
对一些品牌来说，这也不全是坏事。在此之前，由于网红主播带货成本越来越高，很多品牌已经开始自己上阵直播卖货，并将其视为今后重点发力的方向。在服装品牌中，太平鸟尤为重视品牌自播。2021年上半年，太平鸟曾在抖音创下单月GMV破亿的业绩。
近两年，Forever21、绫致服装、衣恋集团等国外服装品牌在我国市场节节败退。太平鸟借着国潮崛起的东风，借助抖音、小红书等新渠道，攻占年轻人的衣橱，实现了业绩快速增长。
但与此同时，今年以来至少有5个品牌或艺术家指责太平鸟抄袭。
01 “抄袭”，但不影响赚钱太平鸟最近一次因为抄袭上热搜是在11月份，时尚博主“SOS_SEAMSTRESS”控诉太平鸟某款女式大衣版型、色彩搭配甚至蝴蝶结等小配件和自己去年上架的一款大衣一模一样。
此事一出，网友顺藤摸瓜，发现太平鸟不仅抄袭小众品牌，还有多款服装“撞脸”大牌产品。
更早之前的2月份、7月份，也有国内外博主、插画师指责太平鸟抄袭自己的作品。据市界不完全统计，今年已经至少有5个品牌或博主公开指责太平鸟抄袭。

文章图片

虽然抄袭有害风评，但从法律上讲，认定服装品牌抄袭的难度较大。
一名专利律师表示，界定服装抄袭的依据一般有三种，分别是著作权、商标和外观专利的设计。其中，外观专利、商标都需要公开前申请才能获得。
除了一些大品牌经典款的服装外，很多服装外观的更新速度很快，“可能你的专利刚刚申请下来，产品就过季了。当你去起诉别人侵权的时候，意义就不大了。”上述律师说道。
上海申浩（杭州）律师事务所律师王珏认为，单是服装样式本身的抄袭，在著作法层面也难被认定为侵权。因为著作权侵权成立的前提是，原告一方的服装成衣要首先被认定为“作品” 。
在著作权制度层面，对服装成衣的实用性与艺术性判断，服装很难被视为作品。“快时尚的服装，有设计感，但还达不到著作权的要求，所以维权很难。”王珏表示。
此外，服装维权时间长、成本高，但行业更新速度快，所以维权收益并不一定多高。这也导致很多小企业维权动力并不高。
低法律风险让服装行业抄袭成风，这也是为什么我们总会觉得，每个季度各大服装品牌款式、颜色好像都差不多。
面对该博主的质疑，太平鸟一边下架了同款服装，一边颇有底气地对媒体回应称，如果涉及抄袭，对方可走法律途径解决。
近些年，改革后的太平鸟经常参加时装周，强调自己的设计能力，突出“中国设计”的魅力。但从研发投入看，太平鸟在上市服装企业中并不算高。
2020年，太平鸟研发投入占营收比例的1.24%，森马为1.92%，李宁、安踏则分别为2.2%和2.5% 。
但无论多次被指责“抄袭”，还是研发投入并不高，这些都没影响太平鸟赚钱。尽管11月份因为抄袭上了热搜，但双十一，太平鸟线上销售额还是破了15.6亿元。