投稿|为了赚95后的钱，太平鸟什么都敢干( 四 )
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（欧阳娜娜身穿太平鸟短款上衣）
像太平鸟这样挺过来的企业，一方面是因为企业内部学习国外快时尚品牌的快反能力，产品更新变快、库存压力变小；另一方面则是因为赶上了Z世代消费者的崛起，国外品牌渐渐被抛弃，国产品牌重新受到青睐 。
从日本、韩国的发展历程看，当一国人均GDP超过一万美元时，消费市场将发生巨大变化 。经济发展带来的民族自信心倍增，国货崛起便是消费市场的变革之一 。
2019年，我国人均GDP首次突破一万美元，随之而来的就是各行各业国产品牌的兴起 。苏宁易购发布的《2020年国货消费趋势报告》显示，90后和00后贡献了60%以上的国货订单，年轻人对国货更为推崇 。
太平鸟面对95后消费人群推出的一系列国潮产品，以及和凤凰自行车等国内知名品牌联名，就踏准了这个大趋势 。
和国产服装品牌崛起形成鲜明对比的是，国外服装品牌在中国市场的节节败退 。2015年到2020年，拥有ONLY、VERO MODA、杰克琼斯等品牌的绫致服装，在我国市场的占有率从1.6%下降至1.2% 。
我国消费市场的变化还表现在新渠道的崛起 。在渠道选择方面，太平鸟一直敢于尝鲜 。
2009年，天猫第一次举办双十一活动，太平鸟就参加了，当天还卖了52万，占当时天猫总成交额的1% 。这样的成绩，激动得张江平，一天一夜都没睡着觉 。
如今抖音等平台崛起，太平鸟也抓住了这次渠道变革的机会 。一位不愿具名的直播电商从业者告诉市界，为了鼓励品牌自播，“打造样板”，抖音会给太平鸟等头部品牌大量流量扶持等优惠政策 。
可以说，太平鸟这几年的业绩回升，既是因为公司内部改革，更是因为赶上了国货崛起的好时代 。
任正非曾说过：“在大机会时代，千万不能机会主义 。”站在时代机遇面前，太平鸟应该珍惜这来之不易的机会，千万不能因为“抄袭”伤了自己的面子，丢了消费者的信赖 。
参考资料：
- 《太平鸟张江平：当国潮遇上数字经济》，千牛头条
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