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2022年，美妆行业的开局之问 。这个问题本站为您提供更多相关信息让你了解 。
2021年开局，化妆品行业就迎来最强监管：行业基本法《化妆品监督管理条例》正式实施 。下半年 ， 更理性的投资也让美妆行业过去几年的火热氛围降温 。
但毋庸置疑，中国已经是美妆行业必争的巨大市场 。在这个规模5、6千亿甚至更大的市场里，宝洁184年企业历史上第一次有了中国本土培养的CEO许敏 ， 雅诗兰黛集团新晋的中国区总裁兼首席执行官也是第一位完全本土的中国区领导者 。
这些变化也从消费者端得到印证 。在近期天猫快消领航社联合数据合作伙伴清渠数智举办的生态招标会上，天猫美妆行业总经理Cindy表示 ， 尽管主流大牌还是占据很大一部分市场，但新品牌在通过新品类渗透更年轻的人群 。看似杀成红海的美妆行业，也不断因为技术上的创新和来自消费端未被满足的需求，涌现出新机会 。2021年下半年 ， 由于美妆保鲜技术的革新，冻干面膜成为新趋势 。线上消费持续升级，购买的客单价也更高了 。
包括珀莱雅、百雀羚在内的国货品牌、花西子、完美日记、Colorkey等新锐品牌，雅漾、纽西之谜等大众线品牌，以及爱马仕香水美妆、纪梵希、迪奥美妆等奢美品牌，参与其中，共同讨论的命题是，2022年，美妆品牌将去向何方？
美妆行业，还有哪些机会？2021年9月，香水、男士和宠物及潮玩从原有行业中拆分出来独立运营，成为天猫的独立类目 。事实上 ， 这几大类目的上升趋势，绝非草灰蛇线，早已有目共睹 。
曾经只知香奈儿、巴宝莉等几大“免税店”香水的消费者，在2021年双11，将祖玛珑、梅森马吉拉、Diptyque、潘海利根、BYREDO等原本被视作“小众”的香水品牌都送进了天猫千万俱乐部 。野兽派和线上起家的冰希黎，是其中销售额超千万的中国选手 。
这不光体现了沙龙香水或小众香水进入大众消费者视野的变化，国内的香水玩家们也正被这个百亿级赛道吸引 ， 入局其中 。除了更早诞生、已进驻不少商场的气味图书馆 ， 2019年诞生的Scentooze三兔，走进喜燃等线下美妆集合店，观夏和闻献则分别在上海湖南路和淮海中路开出了更注重体验的旗舰店 。
*左：闻献位于上海淮海中路的旗舰店；右：上海湖南路的观夏闲庭
此外，化妆品集团伽蓝推出旗下首个香水品牌ASSASSINA莎辛那 ， 字节跳动孵化自有香氛品牌Emotif即将在近日开售 。更早涉足电商生意的服务商们也在以代运营的方式 ， 将国人尚不熟悉的国外香水品牌引入，悠可集团是号称“英国皇室御用香水品牌”Creed天猫国际店的背后操盘手，水羊股份也代理运营了法国奢侈品香水MEMO PARIS的海外旗舰店 。
香水香氛的使用场景也在被拓宽，根据不同场景推出的卧室香氛、空间香氛、车载香氛、浴室香氛等，以及结合使用对象、使用目的推出的衣物香氛、助眠香氛等，也正在占领消费者的嗅觉 。
除了香氛香薰，Cindy预测，男士护理和美容美体仪器也会成为2022年彩妆护肤的趋势类目 。
天猫美妆行业总经理Cindy
她发现，男生也开始“悦己”了，“原本男生买香水，很可能是送给女生，但从2020年618开始 ， 男生自购香水的比例更高了” 。
男士护肤品牌理然和亲爱男友的天猫旗舰店中，香水一直都是店铺销量最高的品类之一；国产香氛品牌“野兽青年”的男女用户比例达到了4：6 。
而且这些新品牌们似乎相当懂中国男人要的“男子气概”究竟是什么 。男人们想遮瑕，又不能被人看出来自己化了妆；他们嫌麻烦怕油腻，希望不靠美妆蛋就能抹匀粉底，更不愿意花大力气卸妆；他们的心理障碍甚至影响到自己对粉底、BB霜的接受度——这些品类过去主要由女性主导 。因此，JACB、理然等品牌都推出了自己的男士素颜霜，主要解决的都是男生们要讲究又嫌麻烦的需求 。
专为男士推出素颜霜的新品牌，都拿捏住了男生们“要讲究又嫌麻烦”的需求
尽管“香水教父”尼尔·查普曼在《香水圣经》中说，大多数小众香水制造商都在为个人而设计，不分性别(“为男性”和“为女性”对当代品牌来说都是不合时宜的) 。但在当下阶段，国内那些专为男士而生的香水或护肤品牌，依旧需要打出“男士香水”或“男士护肤品牌”的宣传，以亮明自己的新消费品身份，与过去的品牌做区隔 。
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