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新车上市活动方案范文 新车上市活动策划方案( 六 )

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四 ， 推广策略
1、传播策略：
在确定整体形象策略之后 ， 针对奥迪4S店整体宣传构想 ， 我们四海传媒公司初步提出奥迪本土“四化战术”：
A主题系列化
对奥迪4S店的品牌形象、有形资源确定整体核心主题后 ， 根据不同阶段确立相应的主题循序渐进 。
B宣传新闻化
在营销过程中 ， 密切与主流媒体 ， 辅助媒体 ， 专业营销机构紧密合作关系 ， 使用软性炒作文章进行奥迪4S店价值形象提升和信息发布工作 ， 深度提升粤华各店的服务形象 ， 确立公司亲和力极强的领导风范 。
C公关节点化
配合奥迪4S店品牌发展建设 ， 不断递进与重要事件影响节点 ， 通过清晰、鲜明的系列化公关、宣传等活动强化和提升奥迪4S店品牌形象 。
D宣传阶段化
配合不同的主题和节点 ， 调整宣传的力度、途径以及具体方式 ， 以高效的宣传组合实现品牌形象阶段性目标 。如抓住“金九银十”的汽车销售旺季强势提升奥迪4S店的品牌知名度与品牌形象
五、媒体策略：
以户外宣传为主 ， 连带平面形象广告 ， 以及商务刊物促销 ， 扩大影响力度 。户外与新闻线并进 ， 以奥迪4S店的品牌升级与服务提速为新闻聚焦 ， 形成公众关注的热点 。结合户外及公关形象宣传 ， 形成立体宣传效果 ， 达成一个全方位的影响与号召力 。
A,主题推广语：
1、奥迪4S店 ， 成功人士装备圣地
2、奥迪4S店 ， 行车有终点服务无止境
3、奥迪4S店 ， 你事业成就的见证者
B,地面活动推广秀(拟请本山传媒总裁东北本土明星刘流老师参加开业典礼)
通过本次地面推广活动 ， 让齐齐哈尔主城区目标消费者绝大部分知晓奥迪4S店开业与服务信息 ， 并在第一时间传达有关奥迪4S店的受众群体 ， 唤起目标受众者的消费 ***  ， 抢占黄金月份的大好市场 。
六、规划：
推广秀的活动内容将以本土名人娱乐的形式全力传达奥迪4S店新特色 ， 并对奥迪4S店的品牌形象与服务做精彩的演绎 ， 并在活动中穿插汽车知识介绍、抽奖和小礼品等辅助手段、现场DM单派发、汽车保修保养咨询、活动节目内容待制定 。
活动地点：(未定)
C ， 成立粤华汽车群英会
由来自齐齐哈尔市的艺术、文化、商业及体育等领域的杰出代表和社会主流精英组成 。尽管奥迪汽车群英会成员分布在不同的行业 ， 但他们都在各自的领域引领或推动着社会的进步 ， 他们的成就被社会公众所认知 ， 是奥迪品牌精神的体现者和倡导者 。突出奥迪的用户特征和驾驶者形象 。
七 ， 广告推广
(1)启动时机
借助本次奥迪4S店开业典礼暨五一黄金周之际 ， 协调粤华集团的各个方面资源 ， 加大广告力度 ， 其广告效力是平时的广告数倍 ， 计划在开业之前五月十号各个活动有序进行 ， 完成最有效的第一波宣传攻势 。
(2)媒体选择
1.户外媒体非内容性特征 ， 完全避免了传统媒体由内容所形成的消费者接触屏障 ， 实际上使户外媒体成为一种人群包容性最广泛的媒体形式 ， 没有任何人为的排斥消费者的特性 ， 这一特性使户外广告正日益成为仅次于电视广告的消费者接触率最高的媒体形式 。

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