然而 ， “情怀”并不能支持复购，直播带货发展至今，消费者们不再“看人下单”，而是更为注重产品的质量、性价比 。
54岁的港星陈浩民，曾塑造“段誉”“薛平贵”等多个深入人心的角色 ， 进入直播电商领域后却引发诸多争议 。一瓶标价近6000元的原装进口红酒，在陈浩民的直播间仅卖19.9元，直播间弹幕里都在刷“假货”“骗子”等评价 。“鸠摩智”李国麟以原版造型开直播，情怀满满，连播几个小时最后却因厂商服务不靠谱，导致38万订单被退货31万 。
据媒体援引某直播公司副总经理爆料，从2020年10月17日开始 ， 她先后和蒋丽莎、黄圣依、杨坤、三江锅、罗永浩合作了五场直播，为某知名家电品牌的新品保温杯带货 。公司为五场直播共计付出32万5000元的坑位费，实际销售额还不到10万元 。其中，杨坤、黄圣依坑位费最高，都是10万元，但杨坤只卖出18348元销售额 ， 黄圣依仅售出5个保温杯，销售额695元 。
明星效应的祛魅以及巨额的坑位费让商家也越发谨慎起来 ， 品牌也开始意识到明星直播带货的重点不是明星而是带货 。去年双十一，某品牌商支付了20万元坑位费让一名600多万粉丝的明星直播带货，直播公司承诺保底销售额为25万元 ， 实际成交仅4000元 。品牌商要求直播公司退款，最终法院判决直播公司退还16万元 。
明星带货，你会买单吗？
橙柿互动·都市快报 采访人员 肖旭 综合报道
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