投稿|告五人380元的livehouse票，还香吗？投稿|娱乐

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文丨镜象娱乐，作者｜顾贞观

“你妈没有告诉你，380真的买不起。”目前，告五人乐队夏日巡演正在进行中，巡演官宣后便登上了微博热搜，可见乐队热度，但与“巡演官宣”一同引发热议的，还有380元的票价。乐迷们借着告五人的出圈歌曲《爱人错过》花式吐槽高票价，但吐槽归吐槽，告五人巡演杭州站、西安站、南京站、重庆站等皆是开票秒空，这背后虽有着黄牛的推波助澜，但真情实感抢票的乐迷也不在少数。
《乐队的夏天》爆火后，国内乐队的演出票价便一路水涨船高，但2021年，多数乐队的票价基本在200元上下，如今告五人、八三夭等乐队的门票刷了新高，自然会引发争议。不过，这并不是当下livehouse票价的天花板，今年Rapper姜云升的巡演票价最高达到669元。
告五人、姜云升是否会掀起一波涨价潮尚且未知，但从大环境来看，音乐演出的票价只会涨不会跌，毕竟乐队和独立音乐人的出场费正在连年攀升，livehouse的运营成本也在连带上涨，这些多出的成本，最终都落在了票价上面。
“穷开心”成为过去时告五人此次巡演的舆论很是两极分化，一方面，那些到场的乐迷们喊着“入股不亏”，另一方面，被高票价劝退的乐迷们直呼“买不起”，人与人的悲观并不相通。380元的票价已让一部分人无法承受，但这还只是官方售价，在二级市场，告五人巡演票价高到令人咋舌。一些二手交易平台上，大多数转手的巡演票卖到了五六百元，也有少数卖到了八九百，而黄牛票就更离谱了，一度炒到2000元，被乐迷们吐槽“这票价是告五人围着你唱吗？”
对livehouse来说，380元是一个新的价格档位。简单梳理一下近十年来livehouse的票价变化：2010年前后，诸如旅行团、反光镜乐队的票价基本在五六十元左右；2015年前后，livehouse票价突破100元大关，后海大鲨鱼发布专辑《心要野》时，票价便达到了120元；之后，livehouse票价上涨的更为频繁，2017年，痛仰乐队的巡演票价达到240元。
在那之后，200元以上的票价就成为了常态，220元、280元都是较为常见的售价。差不多十年时间里，livehouse的票价翻了五倍左右。2021年前后，刺猬乐队开启《赤子白仙》首轮全国巡演，学生票200元，全价票280元，当时便引发了争议。不过，2021年时市场鲜少有高于280的演出，少有的都是老牌乐队的巡演，比如痛仰乐队“二十四城记”巡演售价300元，这已经属于天花板级别了。
而今，告五人、八三夭等乐队380元的票价，再度打破门槛，一般大型演唱会票价起步也就在380元左右，也就是说，livehouse的票价已经在向大型演唱会逼近。乐队演出票价飙涨至380元的同时，独立音乐人的演出票价也在飙涨，今年6月，姜云升“命运Online”2022巡演第二站成都官宣，全价票499元，VIP票669元。
【投稿|告五人380元的livehouse票，还香吗？】#姜云升票价#冲上热搜后，姜云升在直播中回应道：“巡演票是有一些贵，量力而行，你觉得值你去消费，你觉得不值干脆一开始就不要消费，为什么卖那么贵呢，到时候你看了就知道了，用到了一些第一次使用的设备。”对于姜云升的回应，不少人并不买账，在他们看来，如果livehouse整体提高了票价，姜云升和告五人要负主要责任。
诚然，如今大部分livehouse的票价仍处在一个正常区间内，以200元左右的票价为主，但参考过往经验可以看到，价格天花板一旦被打破，票价便只会涨不会跌。曾经，票价平均值是100元，现在是200元，300元还会远吗？
答案是不会。事实上，除了livehouse，音乐节也在不断涨价。
如今正在售卖中的海南草莓音乐节预售单日票达到580元，而2021年时，多地草莓音乐节的单日票价格尚在300多。售价比草莓音乐节更高的比比皆是，元气森林音乐节成都站票价在588元至888元，星巢秘境音乐节票价在788元至2280元。曾经小众的livehouse和音乐节票价越来越贵，“穷开心”也成为了过去时，贵是否有贵的道理暂且不议，但贵一定是有贵的原因。
“乐队秀费你们想象不到”告五人的巡演票能卖380元，是有底气的。2021年下半年开始，一度在内地寂寂无名的告五人乐队迅速进入大众视野，当时他们的《爱人错过》在抖音爆红，之后《唯一》《披星戴月的想你》《好不容易》等歌曲也接连走红，被诸多流行歌手翻唱，于是，告五人这支独立乐队逐渐脱离小众范畴，成为了乐队中的新晋顶流。有人觉得，与万青、痛仰等乐队的音乐实力相比，告五人的演出不值380元，但以人气来说，告五人确实当之无愧。
流量和热度影响票价，在《乐队的夏天》之后成为一个普遍趋势。《乐队的夏天》第一季五强乐队新裤子、刺猬、痛仰、Click#15、盘尼西林的演出票价，在节目播出后都有非常明显的涨幅，比如盘尼西林2018年的演出预售票和现场票价格分别为80元和100元，2021年时，他们预售票和现场票涨到了220元和280元。像九连真人这种同样从《乐队的夏天》走红，但没进入五强，人气相较也稍显逊色的乐队，票价就比刺猬、盘尼西林等乐队低一点，九连真人2021年“首张录音室专辑巡演”票价为180元。
可以说，《乐队的夏天》真正带火了国内的一大批乐队，也让livehouse和音乐节成为了年轻人线下消费的热门新选择，说Livehouse从无人问津到一票难求都不夸张。大麦2021年发布的《五一档演出观察》显示，当年LiveHouse票房较2019年同期增幅为448%，观演人次增长为326% 。
需求释放刺激带动价格飙涨，是最简单不过的市场规律，近三年多时间来，livehouse和音乐节的票价之所以能一涨再涨，首先便源于市场需求的存在。
刺猬、告五人、姜云升的演出票价虽高，但依然被一抢而空，有的乐迷更是边骂边抢，总有人为高票价买单，至于值不值，乐迷心中自有判断。livehouse和音乐节票价接连上涨的第二大原因，在于乐队出场费的上涨。《乐队的夏天》播出后，“某大陆年轻乐队的出场费是1.5万，上节目之后，出场费直接涨到了30万”的爆料一度引发关注，一夜之间翻了20倍已令人咋舌，但从当下的一些新爆料来看，30万的出场费只是中尾部乐队的报价，头部乐队的出场费大多已达到50万左右。
告五人巡演票价引发争议后，青空音乐节官微发文道：“现在乐队的秀费，尤其是人气高的乐队的秀费已经高到你们想象不到了。之所以大家觉得音乐节便宜，是因为大的人数基数足够覆盖成本，所以相对来说才显得‘划算’，仅此而已，现在音乐节的涨价是必然，因为艺人成本涨得不止一点点，是一个乐队几十万的在涨，这一部分成本势必会分摊到乐迷头上，这是跑不掉的，只是是1000个人摊还是10000个人摊的区别而已。”
虽然音乐节和livehouse的商业模式有所不同，但都面临着乐队出场费上涨带来的成本提升，再加上出于防疫需要，大多数livehouse也在限制人数，票价自然会上涨。而乐队出场费的上涨，说到底也是市场驱动，只要市场热情不减，高票价成为常态只是时间问题。
合理与盲目的距离不过，市场驱动就一定合理吗？也不尽然。不少乐迷控诉告五人巡演票价时指出，高票价是一种破坏市场秩序的行为，在他们看来，无论是380元亦或是669元的Livehouse，还是上千元的音乐节门票，都难逃割韭菜的嫌疑。涨价是否在破坏市场秩序，需要一分为二来看待。
一方面，票价上涨带动从业者收入提升，确实有利于行业发展。《乐队的夏天》播出前，大多数乐队的生存现状都不乐观，靠搞副业维持生计是行业普遍现象。猴子军团乐队当时曾说，他们做乐队是亏钱的，和平和浪乐队也向外界透露，靠乐队生活是不行的。
《乐夏》的爆火改变了这一切，乐队们有了出口，也不再缺演出舞台，这对乐队背后的摇滚乐以及独立音乐的发展来说无疑是件好事。就以摇滚乐来说，它虽然在国内的音乐发展史中留下了浓重的一笔，但发展历程不过短短30年，相比欧美国家的摇滚乐还很年轻，想要走得更远，受众群体和商业生态的突破都很关键。
除了乐队，高票价的受益者还有Livehouse这一产业链上的重要一环。小鹿角智库发布的《2022年中国livehouse生存与发展调研》报告显示，从盈利的角度来看，超50%的Livehouse迄今仍未盈利；18%的Livehouse在运营第三年开始盈利，但也有少数Livehouse成立的第一年就盈利了；近80%的Livehouse正尝试同时运营多元业务。
除了乐队出场费的上涨，近年来房租成本、人力成本、设备成本的上涨都为Livehouse的经营带来了压力，一家Livehouse每年的运营成本少说也在百万级别。如今，演出票房的分成收入是大多数Livehouse的核心营收来源，从商业模式来看，票价上涨也能在一定程度上缓解Livehouse的经营压力。
票价上涨是有利好，但是涨价亦需适度。曾几何时，Livehouse只有预售票和现场票，如今已经卷出了VIP票，购买VIP票可以获得提前入场的权益，有的VIP票还会附带各种福利，比如一对一海报签名、一对一合照、送周边等等，今年姜云升巡演的VIP票便提供一对一合照。
一个多小时的演出，VIP票比普通票贵出近一倍，且主要提供的是粉丝向福利，自然会被外界质疑是割韭菜、饭圈化。当然，为音乐现场付费本就是为了满足自身需求，是一种选择性消费行为，就如姜云升所言，“觉得值就消费，觉得不值就不要消费”，但是，随着VIP票玩得越来越花，溢价也越来越高，2021年时，不少演出的VIP票仅比普通票高出五六十元左右，如今已是不同光景。

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对热衷现场演出的乐迷来说，合理的涨价在可接受范围内，当时刺猬乐队的票价引发争议时，有人认为过高，也有人认为“如果钱能到音乐人手中，也是一件好事”，但是，对于那些七八百元的LivehouseVIP票，以及上千元的音乐节门票，外界接受度整体还是较低的。
再说，一旦开了先河，必然不会缺跟风者哄抬物价的。一个健康的音乐演出市场，需要保证音乐人乃至产业链各个环节的从业者可以从中受益，但面向乐迷也不能竭泽而渔，当代乐迷虽然粘性足够高，也愿意为爱买单，但不管在什么时候，谁也不想被当成韭菜乱割。