投稿|“值钱”的搜狗输入法未来不值钱？投稿|搜狗|腾讯

文章图片

图片来源@视觉中国

文 | 熔财经，作者 | XL

01 “值钱”的搜狗输入法9月24日，搜狗正式宣布完成退市，与腾讯合并，将成为腾讯控股间接子公司。曾经的搜狗风光无限，是国内PC装机率最高的中文输入法厂商。在移动互联网时代、所有企业都在打造自己的App生态的时候，搜狗却没有跟上节奏，在变现模式单一的限制下、落入营收增长乏力的困境。
对作为昔日二股东的腾讯来说，在经历了救搜狗、并搜狗之后，它正在做的是拆搜狗，选择性吸收。关于搜狗会怎么融入腾讯，就成为外界关注的焦点。
搜狗当年是三级火箭模式：用搜狗输入法带浏览器、用浏览器带搜狗搜索。对于输入法、浏览器和搜索，搜狗原CEO王小川分别打了99、90和60分。这种评价并不意外，因为后面的业务都是前面的带动起来的，搜狗输入法肯定是搜狗最重要的产品。
根据消息，搜索和输入法等将保持搜狗品牌运营。那么在腾讯的流量加持之下，日活跃用户高达4.6亿的搜狗输入法是否将迎来重生时刻？
我们可以从搜狗并入腾讯后的内外部环境这两个角度去看。从内部环境来讲，首先分析一下搜狗输入法对于腾讯的价值。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国第三方手机输入法用户规模达7.55亿人，同比增长3.6% 。分析认为，2020年受到疫情影响，在线办公、教育用户对第三方输入法需求激增，且随着移动互联网的影响进一步深化下沉，2021年用户规模有望进一步扩大。

文章图片

而在这一规模可观的市场中，该机构数据显示，2020年第三方手机输入法市场份额呈“双巨头”竞争格局，搜狗输入法以43.6%的市场份额持续位居第一梯队，与百度输入法平分秋色。电脑端同样不落下风，即使不谈广告价值，光是其渗透率就能够支撑不少业务的发展。

文章图片

搜狗的三级火箭体系中，输入法是重要的流量入口。按理说腾旭有希望挖掘其潜在收益，来供应自己为数不多曾败走麦城的业务——搜索。2009年腾讯开始自研搜索，2012年腾讯搜搜分拆重组。2019年又出现了微信“搜一搜”，但腾讯此后的节奏也始终是不紧不慢，直到现在，它抓住了搜狗的机会。
此外，相比于广告，搜狗输入法在用户信息收集上的能力或许是更值得看重的。搜狗输入法在8月份发布11.0正式版中，显示“去除所有扰民广告”，这原本是搜狗的一块金矿。而牵手财大气粗的腾讯后，“扰民”广告的钱可以先不赚，专心做好产品本身的信息采集。
文渊智库创始人王超认为，“搜索和输入法是互联网大公司标配，腾讯也是在剥离了很多业务后，发现搜狗这块业务还是放在体系内比较好，所以才要把搜狗全部收购。搜索和输入法很难产生太大的营收，但如果归在腾讯自己的体系里，可以产生联动效应。”
02 来自腾讯内部的竞争但《熔财经》客观来说，双赢的“联动效应”只是理想情况。继续来讲内部环境因素。搜狗输入法虽然算是一个现象级产品，但它在新东家腾讯的日子可能并没有想象中轻松。
当初，腾讯对于搜狗收购是被市监总局无条件批准的，这是因为搜狗在输入法市场和百度各占40%+，而在搜索市场则远远不如后者，所以腾讯的并购并不造成市场支配地位。
搜狗退市前最后一份财报显示，营收同比下降了44%，只有1.475亿美元，净利润3990万美元。艾媒咨询的数据显示，虽然搜索引擎依然是移动互联网时代网友获取信息的首要入口，但是来自社交平台和电商平台的占比已经分别达到了49%和35.3% 。
这侧面说明一个问题：搜索引擎作为独立场景已经不再那么的重要。
这也是为什么有些市场评论会指出，腾讯的收购并不意味着它想在输入法和搜索市场掀起什么波澜。一方面，百度在搜索市场的地位依然稳固，2020年底的市场份额依旧高达69% 。另一方面，传统搜索已经不再是资本和流量关注的重点了。当年的头条就趁百度、360、搜狗等巨头在搜索市场鏖战的时候，用“信息流”悄然崛起。
在合并完成后，搜狗的搜索、AI、输入法、浏览器等产品会和腾讯平台与内容事业群（PCG）的腾讯看点完成整合。最坏的情况下，这种整合更多的是员工和技术的整合，搜狗搜索引擎甚至输入法都已不再重要。
在此基础上，搜狗未来最大的敌人或许不再是百度，而是来自腾讯内部，最直接的就是微信自研的输入法。
《熔财经》看到，今年初，张小龙透露过微信正在研发输入法。他说，许多用户会收到与聊天记录有关的广告，投诉微信暴露了个人隐私。其实，微信在员工的本地电脑上是不允许保存用户聊天记录的，
利用聊天记录做广告的其实是输入法。所以为了用户隐私，微信要打造一款绝不收集用户数据的输入法。
这也就意味着，搜狗输入法在加入腾讯后，很快就将面临“赛马”机制以及一个核心问题，就是如果有了微信输入法，其自身流量就有了被分流之虞。设想一下，微信输入法上线后以其庞大的用户群体作为依托，搜狗输入法所面临的情况可能就很不妙。

文章图片

此前腾讯本身只有QQ输入法，市占率上属于第二梯队，市场份额与百度输入法、搜狗输入法相比基本可以忽略不计。那种情况下的腾讯的确十分需要搜狗输入法去补全生态链，但如今微信输入法已经被安排起来，情况就有所不同了。甚至说，搜狗输入法的技术也许会在整合之下为微信输入法做“嫁衣”，届时国内第三方输入法将迎来不一样的格局。

文章图片

03 乱象丛生下的外部竞争与监管再来看一下搜狗输入法外部环境的条件，主要包括监管和竞争。
输入法作为工具型软件、连接用户和APP之间的门户，本身难以形成生态，把控的流量却比一般的APP要大很多。比达咨询最新数据显示，2020年我国第三方手机输入法用户规模达到7.56亿，较去年同比增长2.9%，占全网用户的76.44%，而手机渗透率则高达78.9% 。
当人们讨伐流量APP泄露用户隐私的时候，往往会忽略另一个“疑犯”，那就是作为信息输入源头的输入法。以搜狗为例，它会要求用户开启多种权限，包括位置信息、麦克风、通信录、相机等等。
《熔财经》看到，坐拥庞大流量，苦于变现渠道单一、营收结构脆弱的输入法们，不得不打起了数据的主意，也引来监管的关注。今年5月1日，网信办发布《关于输入法等33款App违法违规收集使用个人信息情况的通报》，涉及违规收集用户信息的33款APP里，其中有15个APP都是输入法，搜狗、讯飞、百度等输入法赫然在列。
如今5G和万物互联已经进入公众视野，未来用户的互动数据将呈指数级爆炸的态势。数据既是一种无形的巨大资产，也可能是侵害国家安全和个人隐私的一把双刃剑。可以预见，输入法作为信息输入始发站的地位将变得至关重要，对主流输入法的监管力度也将随之卡紧。
此外搜狗输入法还要应对日益严重的行业内卷。比如今年3月，华为注册了名为“小艺输入法”的商标，被指将会自行研发一款输入法。就9月初，小艺输入法已经开启内侧，单手模式、悬浮键盘、拇指模式等亮点拉满了用户的期待值。
华为自研输入法的出发点与腾讯有相同之处，就是想规避信息安全隐患。除此之外，手机厂商的自研输入法和系统的契合度自然更高，在用户个性化功能的实现上也会更有想象空间。当然，在自研产品趋于成熟之前，想取代第三方输入法并不是那么容易的事，但在重视信息安全的大环境以及大厂带头的趋势下，众人直呼“第三方输入法早晚要不香了” 。
实际上，腾讯对于搜狗的这场收购，情感影响要大于实际影响——毕竟，搜狗不是当年的搜狗，搜狐不是当年的搜狐，腾讯也不是当年的腾讯了。相比于市场上会激起多大的浪花，众人的关注点似乎更多地放在了背负了“悲剧主义”的王小川身上。
10月15日，王小川在搜狗内部发布全员信，题为《山海远阔，向新而行》，里面有这样的一段话：
我们是历史的见证者，享受着中国富强和互联网革命带来的红利。我们更是历史的创造者，以互联网为事业，我们有机会在工作中为数亿人的幸福做出贡献，生命的意义因此而变得充实，而世界因为有了搜狗也有所不同。搜狗此次融入腾讯大家庭，希望世界因此再有所不同，不负热爱。
王小川是搜狗的一个缩影。他最大的问题在于只做了一个PC时代的产品，搜狗输入法虽然跨越了移动互联网的鸿沟，但现在手机上输入法很多时候都是手机厂商的定制版，和PC时代不可同日而语。时势造英雄，而英雄不一定能每次都站在风口上，被时代洪流冲击的搜狗和它的输入法，恐怕很难靠着腾讯，来重温一把“当年勇”了。
参考资料：