锐客网

  1. 首页 > 睿知 > it技术 > >

广告中的SSP-DSP-DMP-AdExchange-RTB|广告中的SSP-DSP-DMP-AdExchange-RTB 解析

有一群人观看的地方就是广告位！
互联网载体上的广告，要从三要素来理解，访客、广告主和媒体（广告栏位）三者的定位和关系。
媒体通过广告栏位展示广告主的各种广告给访客来实现自己的流量变现，其中访客群、广告形式和流量都可以细分； 核心在于实现广告栏位的最大价值发挥和持续增值。
广告主需要将自己的各种广告在各种相关媒体上展示，核心在于提升广告花费与转化收入之间的收益比，有时收益不单以钱做衡量，扩大知名度、增加品牌效应等无形收益也算。
访客在这个过程中似乎最无辜，是流量的产生者，然后被媒体利用赚钱。不过这一切对访客基本透明，并且媒体要想持续增值，就要细分
访客，充分理解访客需求，并高效简洁极佳访客体验下展示其所需的广告，对双方是互赢。
和推荐系统相似，在合适的场景给合适的访客推荐合适的广告是整个生态系统的一个演进目标，即影响广告投放效果的三要素是：访客、广告、广告栏位上下文。
SSP（Supply-side-platform）：服务对象是各种媒体，主要提供对广告栏位及广告展现的管理。
SSP核心功能点：
?To upload advertisements and rich media （上传展示广告）
?To traffickads according to differing business rules （依业务规则控制广告流量）
?To target ads to different users, or content （匹配广告、访客及上下文）【最核心】
?To tune and optimise （策略优化调整）
?To report impressions, clicks, post-click & post-impression activities, and interaction metrics（提供曝光率、点击率、转化率等各种访客行为指标）
DSP（Demand-side-platform）：服务对象是各广告主，主要提供对广告主需求的管理， 在这个平台上，广告主可以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户，设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等。
DSP核心功能点：
?To connect to ad exchanges and SSPs （连接SSP和AdExchange）
?To buy user-data from DMPs （从DMP请求或购买访客数据）
?To provide campaign management functions （提供竞价管理函数）【最核心】
?To bid by targeting rules and optimisation algorithms （根据优化算法和规则竞价）
?To report and analyse the performance（广告实施效果分析评估）
DMP：（Data-management-platform）：服务对象包括媒体和广告主，主要是对访客画像的精准管理。
?To collect users'online behaviour data across websites(Mainly via 3rdparty cookies)(通过第三方cookie收集用户上网行为数据）
?To predict users'segments (intents/interests) bases on online behaviour data（预测用户群画像）
?To answer the query of users’ segments（提供用户群查询服务）
?To provide audience profiling and expansion services（提供用户分析服务）
ADX：（Ad Exchange）：服务对象是各种媒体和广告主，提供对广告栏位、访客按需曝光广告的交易服务，可以帮助媒体实现利益最大化，帮助广告主找到目标受众人群。RTB是一种实时交易的AdExchange。
RTB（Real-time-bidding） ：RTB是一种实时交易的AdExchange。 是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。RTB过程一般在100MS内完成。
图片来源@www.skywod.com
PDB（Private resources to buy）：私有资源购买，和RTB相对，这些广告位不是公开竞价，是专享购买。
结算指标：CPM（cost per mile）千次曝光、CPC（cost per click）点击、CPA（cost per action）转化
【广告中的SSP-DSP-DMP-AdExchange-RTB|广告中的SSP-DSP-DMP-AdExchange-RTB 解析】欢迎达人指点！

    推荐阅读


    上一篇：木槿花这道美味是如何搬上餐桌的

    下一篇：没有了