投稿|场景营销，如何简单理解？( 六 )
要知道 ， 人是社会关系的总和 ， 不论是“羡慕嫉妒恨”还是“个人认知与审美”都是在关系的远近中持续的发酵 ， 那么对生活和美好职业的向往人皆有之 。
因此制造对比效应用于竞争性广告 ， 文案或者宣传中会起到不同效果 ， 关键在于：1）场景布局 ， 2）氛围打造 ， 3）造节营销
比如 ， 去电商平台搜索同类商品 ， 你能看看到相同品类有的商品视觉让人欲罢不能想买 ， 而有的则毫无欲望 。
或者在一组物品中 ， 人们总是很容易关注和记住某个特别的东西 ， 落地之处可以从「设计 ， 文案 ， 配图」三者出发 。
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3）场景混搭组合场景搭配 ， 直白一点将产品放置某个场景之下应用 ， 让消费者提前感受到产品的用途和使用场景 ， 更能吸引起消费者的「情感共振」 ， 从而激发消费者在特定场景时购买商品 。
你很难想到Luna洗隐形 ， kindle盖泡面；《一吻定情》要配老坛酸菜；海报剧情看起来很傻却让人久久不能忘记；再比如 ， 想到各种大牌最让人印象深刻的是购物袋 ， 对不对？
巴黎世家有款新包和宜家购物袋Frakta 很相似 ， 于是网友把两者放到一起便碰出「时尚衣包」的火花 。
事实上 ， 在民间充分利用购物袋的攻略有很多 ， 宜家也曾经征集过各种购物大改造的大赛 ， 而巴黎世家巧借对冲的方式无疑成为导火索 ， 从天上到地下的场景悬殊引起人们关注 。
从品牌角度出发 ， 有没有一些制造场景混合的技巧值得人们参考的呢？三个方面：1）要悬殊 ， 2）感觉带入 ， 3）能联想
除此外营销人也并非要用「脑洞式」的想法去风暴场景 ， 不妨从场景流开始 ， 比如说：
购买前把用户和产品CP下放在哪里比较合适？看剧时、带孩子时、睡觉前、坐电梯时、给车加油保养时等 ， 都可以和产品关联 。
总体来说 ， 如何设置场景呢？发扬「一米宽 ， 一公里深」的精神；前者指场景聚焦 ， 后者指还原各种场景中的细节 ， 然后进行深度挖掘 。
总结一下：失败营销千千万 ， 共同之处是“无法让用户感觉到与自己相关联” 。
【投稿|场景营销，如何简单理解？】为什么产品卖点比别人多消费者依然不选择？不是因为理解错卖点的含义 ， 而是自己所谓的卖点根本没有结合场景去阐述出去 。
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