投稿|中国移动互联网发展启示录(二)( 三 )
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1.6 美妆品牌私域用户集中来源于品牌官方号与微信小程序，对平台私域依赖度高
护肤及彩妆私域用户规模接近，官方号在目标人群中有着显著的影响力；美容美体私域用户规模也较为可观，但从直播渠道消费总额体现用户更偏向于直播以外的购买渠道，同时官方微信小程序的使用人数也高于彩妆及护肤品类 。
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2、食品行业：低价高频消费特征下，营销深度绑定用户消费场景，直播成为其重要消费转化渠道
2.1 食品饮品行业以产品低价高频消费的特征使得渠道和价格的作用更显著，营销主要围绕高频消费场景展开
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2.2 食品饮品行业在保持以视频贴片广告为主的同时，结合性价比考虑减少开屏广告转为视频信息流广告
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2.3 追新猎奇的年轻人群对食品饮料行业内容的关注度相对高，且集中关注方便速食、休闲零食、乳品饮料品类
食品饮料行业内容受众中年轻用户比重较高，19岁至35岁人群占比超5成，这部分人群整体消费能力强，更乐于接受新鲜事物；方便速食、休闲零食为用户最主要关注的品类，关注度占比分别达47.4%、37.5% 。
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2.4 食品饮料产品具备低价高频消费特征，借力直播消费渠道高效实现消费转化
食品饮料行业的产品大部分具备低价高频的消费特征，与直播消费模式天然契合，通过布局直播消费渠道，可有效带动食品饮料商品的快速消费转化，QuestMobile数据显示，食品饮料行业的直播总销量，远高于美妆、母婴、家电行业 。
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2.5 食品饮料行业微信小程序私域渠道表现突出，品牌通过线下消费环节促进私域转化
相比美妆、母婴、家电行业，食品饮料行业官方微信小程序用户使用渠道占比明显更高，主要原因为咖啡、茶饮等品牌线下门店通过小程序实现渠道线上化的同时，通过小程序下单吸引消费者成为其私域用户 。
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3、母婴行业：90后女性进阶为母婴人群主力军，信息获取方式转变下，品牌营销向母婴内容生态倾斜
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