投稿|中国移动互联网发展启示录(二)( 五 )
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4.4 家电行业自主布局内容渠道运营，通过与生活场景结合的内容推广产品
家电行业更注重产品力及用户体验，QuestMobile数据显示，家电品牌内容主要由品牌企业号所发布，且提及的内容类型主要由与美食、运动健身、家居等用户生活场景强关联的内容场景所构成 。
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4.5 随着消费者生活精致度与个人健康护理需求提升，厨房小电器与个护电器相比普通生活电器受到更高的关注
QuestMobile数据显示，小家电行业品牌内容受众中25-35岁、女性用户比例高，对追求品质生活有较强烈意愿，另外，46岁以上的人群占比也高达2成 。最受关注的是厨房小电器和个护电器，关注度均超4成 。
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4.6 家电行业主要通过淘直播进行消费转化，抖音在个护电器的消费转化相对其他品类具有优势
家电行业品牌在淘直播的商品数目远高于抖音、快手等短视频平台，并且在生活电器和厨房小电器的销售转化中表现最优 。生活电器内容关注度相对较低，但直播销售额最高 。抖音在个护电器的直播销售中表现不俗，在该细分品类中月度销售额占比44.7% 。
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4.7 家电行业围绕综合商城与智能家居场景，布局官方APP私域渠道建设，促进消费转化和提高用户留存
个护电器和生活电器私域用户去重规模相差不大，厨房小电器私域用户去重规模显著更低 。家电行业私域用户渠道构成来看，官方APP比重尤为突出，家电品牌APP主要以综合商城与智能家居两种模式切入 。
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资本涌入催化消费行业重塑竞争格局，品牌围绕新市场、新渠道和新方式实现破局
1、消费品牌竞争加剧，资本加速行业洗牌
新消费品牌受资本青睐，呈现百花齐放态势 。2021年上半年消费品牌融资超300起，为近几年历史最高，其中不乏大量2017年之后成立的新消费品牌 。于此同时，缺乏创新、不能契合消费者需求的品牌面临破产窘境 。
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2、品牌出海加速，跨境贸易成新增长点
跨境电商与跨境物流的发展为品牌出海奠基，新冠疫情激发海外线上电商渠道发展，在国内流量红利见顶的局势下，多个品牌瞄准海外市场，将跨境贸易作为品牌新增长点 。
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