游戏|唯一“外卷”的赛道藏着4大趋势，“不正经”玩法怎么就突然月入4个亿？游戏|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨DataEye

内卷加剧，是2021年国内手游面临的普遍现象。
然而，有一个小众游戏赛道，非但不内卷，反而还“外卷”！并且诞生出了月入4亿的新爆款。
——放置类玩法中的文字/字谜类游戏，一直是休闲、挂机游戏产品的天下，往往被不少人忽略，挂机如屏保的玩法，也被吐槽与传统RPG修仙相去甚远，有些“不正经” 。
但《一念逍遥》成为爆款之后，让人不得不思考：这一细分品类为何能出黑马？
小众玩法如何走向大众？爆款产品有没有短板？
背后的逻辑是什么？又有哪些买量套路可以参考？有没有“爆款公式”？
2022，其它的游戏细分赛道，能不能用“爆款公式”也打造一个爆款？
要回答这些问题，我们先回到那个“不正经”的小众赛道。
1、赛道收入：收入不高，但竞争不激烈文字/字谜手游，本是放置类玩法中的一小类，源自最早的网络游戏MUD游戏（文字网游），堪称经典。
2021年，这一游戏赛道呈现以下两个特点：
①全年游戏数量增加不多，竞争激烈程度低于其它赛道。
2021年全年，文字/字谜类游戏新增游戏APP 434款。这一数字远低于热门品类，比如角色扮演类全年新增1030款、策略类新增772款。
与此同时，这一品类收入TOP10中，除了网易《遇见逆水寒》是常客、莉莉丝的《古镜记》偶尔上榜之外，2021年极少有头部大厂产品。
换而言之，文字/字谜类被大量厂商忽略，竞争激烈程度低于其它赛道。
被忽略是有理由的，这一品类iPhone端所有APP共计收入单月在40-60万美元，远低于主流品类的千万级、亿级。但DataEye研究院了解到，此类产品成本也就数百万元人民币，也远低于各类头部“大作”——赛道小众、产品成本低，吸金能力也较弱，这很合理。

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但为什么仍有突破口？
②榜首主要被文字修仙、武侠类游戏占据。
这一品类收入TOP10中，长期占据榜首的并非网易、莉莉丝等大厂，而是像Dust Gaming、Walk Gaming这样的中小厂商。而TOP5往往是文字修仙类游戏，或是文字武侠类游戏。
其中2021年12月iPhone端的收入冠军《这就是江湖》月收入15万美元，相对于2020年的收入冠军近乎翻倍。要知道2020年是宅家经济爆发的一年，收入基数本来就高，如此还能翻倍，实属难得。

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③小结：
文字/字谜类游戏赛道，整体收入不高，但竞争相对不激烈，大厂并未大举入侵。头部修仙/武侠类题材有升温趋势。单从产品表现来看，这似乎是爆款游戏绝佳的土壤。
2、主流文字修仙游戏买量思路：外卷、经典传统、主流的文字/字谜游戏，大多是中小厂商产品，由于资源所限，并不做KOL营销，更找不起明星代言，搞不了IP联动，甚至不少素材是反复使用。其主要营销方式就是买量与发文/帖（获取用户），其次是做社群运营（构建私域）。