投稿|SHEIN重启上市计划,值10个安克 ,创新者不如“低价者”值钱?( 五 )
其实 , 安克已然亲身经历了几类产品的“速死” 。安克第一个产品是笔记本替换电池 , 还没做几年 , 这个品类消失了;第二个品类是手机的可更换电池 , 接着又消失了 。后来换到了充电器、充电线、无线充等产品 。
这就是冷冰冰的现实 , 消费电子之间 , 互相残杀 , 一代吃掉一代 , 不留任何空间 。用安克创始人阳萌自己的话说 , 做消费电子 , 好比在活火山上盖房子 。
即便限于这一窘境 , 安克想要保证一直领先于同行 , 依然需要持续地“硬着头皮” , 加大研发投入 , 加快研发脚步 , 以有限的“创新能力” , 应对“无穷的模仿”和“无情的代际淘汰” 。
事实上 , 安克的研发费用确实正在逐年增长 , 涨幅不断提高 。
文章图片
但技术研发是永无止境的 , “夸父逐日”终有“累倒”的一天 。因此 , 可以说技术研发成就了安克 , 也给安克戴上了枷锁 。
相对而言 , SHEIN却没有这样的烦恼 。尽管SHEIN也做“创新” , 在衣服的样式、流行元素上追赶潮流 , 并且以极高的速度上新 。
但是SHEIN的创新 , 并不像安克那样 , 需要“时刻保持高投入”的状态 。也不需要每年花大价钱在技术研发上 。
正如上文所说 , 其独立站和APP , 为其沉淀了海量的用户数据 , 同时 , 不断新增的粉丝也为其提供了海量数据 , 只要一套行之有效的系统 , 这些数据就会为其筛选、预测出最新潮、最流行的元素 。
与此同时 , SheIn在谷歌、Pinterest、Facebook、Tik Tok等投放广告引流 , 沉淀大量点击、停留、转化数据 , 其SEO数据团队不断地研究竞争手网站的数据 。
用户行为数据不断增加着 , 最终如雪球般的越滚越大 。所有的数据 , 汇集在一起 , 形成了一个清晰的用户画像 , 并作为设计、优化、改造的参考基础 。
SHEIN只需要将这些元素进行重组 , 就能够实现“创新” 。
就在这样的循环往复的过程中 , SheIn的系统一直被数据“投喂” , “投喂”的越多 , 就越来越“聪明” 。
严格意义上说 , 安克是在用自己的“小团队”在创新 , 而SHEIN则是利用整个消费群体 , 乃至整个互联网的海量用户在为其“创新” 。
而且 , “元素”“款式”创新 , 成本近乎为零 。但材料、技术创新 , 需要不断地尝试 , 不断地研发 , 成本高企 。
这样的情况下 , 安克的创新自然就显得更加吃力 , 更加沉重 。数据上也能窥探一二 。
截至2020年 , 安克的研发人员总共1010人 , 占员工数比重高达47.11% , 这还是连续两年比重下降后的结果 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首,但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整,昔日“混改模范”为何沦为反面教材?
- 投稿|疫情之下,本土自主设备如何突围?中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角|出海正当时:欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底:受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸?深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机?一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大,微软还能突飞猛进吗?
- 投稿|估值近百亿,从下沉市场走出来的书亦烧仙草,凭什么成黑马?
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查,屠龙者终成恶龙?