投稿|汤臣倍健，杀出重围却又被包围( 四 )
如果要维持原有的利润水平，汤臣倍健必须要在保线下和保线上中作出选择 。
04 结语2020年，汤臣倍健在创业25周年庆典上发布的企业核心价值观2.0版中包括一条“创新求变，以速度应变：拿着旧地图永远找不到新大陆 。”
创新求变几乎贯穿了汤臣倍健的整个创业历程，从其创始人从红极一时的保健品公司太阳神离职后寻找到膳食营养补充剂领域，到在该领域的一众公司在直销渠道拼杀时汤臣倍健开拓出药店渠道 。
汤臣倍健强势的药店渠道本可以成就其行业王者地位，但是“朋克养生”等不同场景下的功能性保健食品的爆火突然“打开”原有行业天花板 。
汤臣倍健又与新锐的保健品牌站在了同一起跑线，再加上药企的跨界，未来的厮杀只会更激烈 。
参考文献：[1]《内耕外拓，大有可为：面向全球的功能食品ODM巨头》 华创证券
[2]《2020中国膳食营养补充剂行业发展报告》 医保商会
[3]《我们的营销真案例》 联纵智达研究院
[4]《药企跨界保健品风头正劲，传统“健字号”产品渐趋边缘化？》华夏时报
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