投稿|微博再寻路( 三 )
Trustdata数据显示，2021年3月，微博用户城市分布情况为，二线城市和三线及以下城市用户占比超过85%，其中三线城市用户占比为51% 。单论数据，微博好像已成为一款主攻下沉市场的社交产品 。但在这个领域，快手、抖音等已在高歌猛进强劲渗透，普通用户越来越倾向于用短视频记录生活 。例如，山东威海岳某的打工寻子经历尽管是经由媒体报道在微信微博刷屏之后而为天下知，但实际上他从2020年8月便一直在用快手发布相关信息，而2022年1月20日确诊后，他在隔离病房继续在用快手寻子 。
微博的垂类内容也在直面短视频平台的竞争 。短视频更为直观的表现力，使得美食、影视、旅游、健身、游戏等各垂直领域博主更倾向于在短视频平台发布作品、建立粉丝关系 。这些博主可能会在微博走红，但他们深耕的平台却大概率不是微博 。2018年靠着竹鼠视频在微博走红的华农兄弟是个典型，他们的作品主要发布在B站和西瓜视频 。
【投稿|微博再寻路】
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在微博走红，继而在淘宝卖货，这种操作曾被微博拿来彰显其商业生态之活跃 。早期采用这种模式成功卖货的有张大奕、雪梨等 。但其他头部平台的自有生态也都在持续完善，它们的用户基数和捧红大V的能力早已不容小觑 。前文提到的2020年上热搜最多的20个人榜单，上面只有两位电商直播类网红，一位是李佳琦，一位是薇娅，他们直接来自淘宝直播，并未经由微博的造星孵化 。
微博没能持续抓住垂类内容和网红经济的机遇，原因除了外部的竞争压力，更多与微博自身生态的恶化有关 。广告、营销过多，刷赞、买粉行为大行其道，这些致使其内容生态一直被用户吐槽乃至厌弃 。
2022年1月13日，李靓蕾带图发布了前夫王力宏买水军、营销号及热搜的转账记录 。图片显示，王力宏方曾花费6000元，分三次为其于2021年9月9日、9月10日及9月20日发布的微博各买了11000评论、8000转发和16000赞 。在微博有着超6800万粉丝的王力宏尚且需要持续买数据维持热度，其他大小V在微博的热度情况可想而知 。
内容难言竞争力，生态模式单一，活跃度主要靠重大事件拉动流量，在此基础上，微博长期是在靠流量卖广告撑起营收 。其实早在2014年，微博就设立过电商事业部，也曾考虑和阿里电商业务结合变现 。但微博内容极其芜杂，虚假数据俯拾即是，对大众用户来说，微博做电商的公信力早已失去 。在微博，一般用户甚至很难分辨一个有着1000万粉丝的大V究竟是男是女、是专业营销号还是个人创作者 。
在垂类内容的开拓上，微博也曾对标小红书模式，于2019年9月推出了绿洲APP 。但很明显，中国不需要第二个小红书，而乘人之危截胡用户即便不谈道德，在自己无甚积累的情况下要想成功也并不容易 。能够看到，小红书重新上架后，绿洲靠着营销拉起来的热度很快消散了 。
03 大气候与小气候在内容生态被用户纷纷用脚投票之外，微博当前还有更为棘手的问题需要处理，其中包括反垄断浪潮下的站位问题、广告客户流失问题等 。
2021年12月底，彭博社一条阿里巴巴正在寻求卖掉所持微博约30%股权的消息引起业界广泛关注 。
阿里投资微博始于2013年4月，其持股微博的比例后来从最初的18%增加到了微博回港上市前的29.6%，而这个数字仅次于微博第一大股东即持股44.4%的新浪 。
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