投稿|微博再寻路( 二 )
一成再度返回微博已是4年之后——为了看疫情信息，他在2020年初首度打开了微信里的微博小程序 。
正如一成所说，在早期，因为公开和实时互动等特性，注册和使用都颇为便捷的微博成为彼时大量个人用户用以表达诉求、想法、观点，特别是针对重大公共事件进行围观和发声的重要平台，娱乐元素并不很突出 。
随着内外部环境的逐步变化，包括微博为响应变化所推动的备受争议的社区规范规则的渐次落地，一些早前大V及其发力方向不再受欢迎乃至屡遭冷落，他们中的一些最终选择了拂袖而去，有些则鲜少再更新，微博内容生态因之发生深度更迭 。而这里面的一个重要变化是，娱乐内容的占比和热度持续走高 。
个中逻辑不言自明 。
娱乐内容，消费门槛不高，各方喜闻乐见，可操作空间大，这些特质使得具备强大媒体属性的微博很快成为影视公司及艺人们维护形象和做数据的重要场所 。
微博娱乐宣发产业链十分完善，影视宣传、艺人宣传、艺人与粉丝沟通等都可以在微博这个大广场实现，而名声欠佳的娱乐营销号也是这个链条上的重要一环 。
2016年，微博娱评团开始招募成员 。这是个为微博承接的影视项目招募营销号的扶持项目 。奖励涨粉包、互粉做数据，各种玩法开始在微博出现 。置身其中的各路营销大V们着实见证了营销号从无到有进而泛滥成灾的市场变化过程 。
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有着500万粉丝的某微博大V早前受访时称，成为营销号后，他的账号出现在了各营销公司大V列表上，供客户挑选 。据称早期他发一条这类内容可得1000元，后来竞争加剧，2020年初，抢到营销公司10元一个的红包，也都得去发条微博 。
接替营销号做数据、做转评赞的是饭圈 。
2014年，国内文娱产业迎来高速发展 。次年，在韩国受训和出道的艺人吴亦凡、鹿晗、孙艺兴等纷纷回国发展，成为国内最早的一批流量明星，而他们选择的宣发阵地正是微博 。
日韩饭圈文化也在此时被带至国内 。为哥哥打榜、做数据，成为饭圈女孩日常 。微博迎合了这一趋势，并成为商业上的受益者 。2016年11月，微博举办首个粉丝节，为粉丝经济推波助澜 。同年12月27日，鹿晗成为首位超话阅读量破1000亿、超话粉丝数破100万的明星 。明星势力榜渐成饭圈必争之地 。
微博热搜榜也常年被明星们的相关话题占据 。2020年上热搜最多的20个人里，有15个是明星 。被用户调侃每天都要上热搜的郑爽，2020年上热搜179次，排第11名 。
顶流明星和数据女孩带来的日活以及由此产生的商业变现空间成为彼时微博价值之所在 。微博副总裁曹增辉在提到所谓微博二次崛起时称，2013年，微博颇沉寂，因为那时候作为一个讨论社会热点的公共平台，微博进入了内容真空期 。他对此的解释是，大量内容在抽离，而新的内容又无法补给 。
相似的故事正在重演 。当前影视行业不景气且监管趋严，粉丝经济遭受重击，依靠娱乐八卦维持热度的微博，即将面临一个新的内容真空期 。
02 老对手与新对手在2017年提到微博二次崛起时，微博及其母公司新浪的高管都倾向于把原因归结为两点，一个是用户下沉，一个是发展了网红经济 。
回到当时的中文互联网世界，在这两点上，微博算得上初步构建起了竞争壁垒 。但更下沉更具冲击力的短视频平台很快席卷而至，仍以图文为主要内容承载形式的微博，压力开始与日俱增 。
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