投稿|微博再寻路( 四 )
阿里对微博的营收有着巨大贡献 。以2013年为例 。据2014年3月微博向美国证券交易委员会（SEC）递交的招股书，2013年，微博广告和营销收入1.48亿美元，其中有4913.5万美元来自阿里，占到了三分之一 。
尽管来自阿里的收入占比近年有所下滑，但对微博来说，阿里是棵无比粗壮的大树，而背靠大树好乘凉，只要阿里依旧是大股东之一，微博广告及营销等业务的进账就将大概率源源不断，而阿里对微博的品牌背书更是一笔即便到现在都颇为好使的无形资产 。
在反垄断大背景之下，腾讯和阿里已先行吐出了它们所持有的部分公司的股份 。这些巨头的商业版图未来还将如何深层次变化，现在还不得而知，至少派系一说不宜再像以前那样高调 。微博与阿里的强绑定关系在蒋凡事件上所折射出的问题已触发国家层面严厉监管，当下压力重重的阿里出于更大利益考量而甩掉微博这个烫手的山芋是很有可能的 。而这里的甩掉及廓清边界也或将包括业务上的频密交集 。阿里近来对其投资入股的多个广义媒体业务已经有所动作 。
阿里可以没有微博，但微博如果没了阿里，景况会大为不同 。
微博面对的第二大问题是，其单一广告营收模式的空间正日渐收窄 。这和微博当前去流量化去饭圈化的生态有关，同时也和互联网广告市场出现疲态、竞争加剧有关 。微博回港上市招股书显示，2018-2020年，微博广告主数量为290万、240万、160万；2021年前三季度，这一数字为80万，较上年同期减少了60万 。
Questmobile数据显示，2021年上半年，中国互联网广告市场位列TOP10的媒介从高到低依次为：抖音、今日头条、微信（朋友圈）、快手、百度、腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、芒果TV、微博 。广告主依旧最为青睐短视频平台，其中抖音遥遥领先，从2021Q1到2021Q2，抖音该项收入在全行业大盘中的占比从27.7%上升到了29.2%，快手占比由10.1%降至8.9%，而位列第10位的微博，相同时段的市场占比则由1.5%滑落到了1.2% 。另需看到，该时段微博月活（MAU）和快手相差不多，均为5亿多，可见微博在广告上的变现效率远低于行业头部水平 。
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粉丝经济深受冲击，广告主数量不增反降，阿里这棵大树已经很难再牢牢抱住，这些因素叠加起来让微博的前路愈发令人看不清楚 。
远的暂且不提，最为切近的问题是，娱乐内容喧嚣不再，微博靠什么继续维系社区热度和用户黏性 。目前看，在稳固社交媒体核心地位的前提下，视频化成为微博的一个重要策略 。
2020年7月，微博上线了微博视频号 。截至当年11月，微博已开通超75万个视频号，微博CEO王高飞表示将加大对微博视频号的投入 。微博2021年第二季度、第三季度财报都重点提到了对视频号的投入以及其增长情况 。2021年第三季度财报显示，报告期内，微博视频号开通规模已超2000万，在时尚美妆、游戏、体育等重点领域，微博称将通过激励计划提升内容生产 。
和微博图文时代围绕名人、明星、大V等节点打造社交网络不同，微博视频号的逻辑很明显是想塑造兴趣类博主和粉丝间的社交互动关系 。原因有二，一是图文形式已式微，而且微博在这种形式上的探索已趋于成熟；二是这将重塑微博用户之间的关系链，在用户更多只为看热搜而登陆微博的今天，将用户注意力转移到兴趣内容上来，是微博视频号有望实现的变化 。
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