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钛度热评|2022春节档电影增价不增收，电影市场是否已走到了规模拐点？｜钛度热评( 二 )


具体分析，《水门桥》距上一部上映时间不足半年，且由于基本历史事实拍摄，不存在核心剧情“剧透”等担心，加上映时间跨度较长，在新鲜度上并没有优势，正如上文所述，疫情大背景下，错峰观影或者等下映后在家观看都是不错的选择；至于《杀手》、《狙击手》、《笨小孩》，口碑同样不错，但无论是前期宣发还是排片，力度都要小很多，甚至缺乏声音，错过了票房的爆发期 。更加重要的是，虽然电影类型看似“丰富”，但其实并没有足以让观众“眼前一亮”的创新，稳扎稳打下，下线高但上限同样有限，未能出现类似《你好·李焕英》此类超级黑马 。
再者，随着娱乐场所、设备、理念、方式的多元化，电影院多具备的视听技术、观影氛围等方面的优势，正在逐步弱化，即受众粘性在下降，除非未来出现真正的“4D”或者其它技术突破，否则这一趋势难以扭转 。
最后，电影票价格上涨 。虽然2022年春节档，全国电影票平均涨幅看似不高，仅有8%，但这是一个从量变到质变的过程 。随着票补的消退，电影票价格的走高已有一段时间，若对比2019年来看，春节档全国平均票价涨幅约二成 。更加重要的是，这其中存在区域、时间失衡的问题，即大年初一票价更高，后逐步降低，以及一线城市票价动辄上百等现象，进一步打击了消费者的观影热情 。毕竟在注重“合家欢”的春节档，还很有可能出现四五个甚至更多亲朋一起观影的情况，若算上零食、饮料等成本在内，花费着实不小 。
总体而言，受疫情、娱乐多样化、票价等因素的影响，院线市场受众粘性正处在临界点，优质的电影内容可以保证不错的票房，但想要打开天花板，在优质的基础上，还需要不断创新 。
比特财经主编邹震：
春节期间很多商品都涨价了，但只有电影市场的反应最大，原因就在于电影市场是大涨后卖的还是不够称的商品 。消费者当然会选择用脚投票 。消费者多年来多次遇上烂片，已经习惯了在X瓣等地方查看影片得分之后，再选择是否观影 。这种习惯已经形成了一种心理作用，而春节档电影限制某些类型的电影上映，无形中扩大了这种心理作用 。中国电影人应该因此反思，国产电影质量是否压得住称？春节档电影市场的问题，不过是中国电影产业虚弱的缩影，毕竟洗车的价格涨了两倍，大家心里虽然不舒服，但还是在洗 。
【钛度热评|2022春节档电影增价不增收，电影市场是否已走到了规模拐点？｜钛度热评】广东广播电视台经济观察员郭施亮：
疫情影响下，电影市场自然受到影响 。当然，除了疫情反复的影响因素外，还与电影的作品吸引力与电影明星或顶楼IP效应有关 。
从观众的角度出发，关键还是寻求爆款的作品，但制作爆款作品并非容易的事情 。既需要考验导演与演员的配合，也需要构思出别出心裁的故事，有一些故事情节演绎多了，自然缺乏了吸引力，观众观看的热情也会骤然降温 。
从今年的情况来看，观影人次1.14亿相比去年出现了29%的下滑 。在实际情况下，虽然今年春节档影片类型更丰富，但却在票房、观影人次上出现了“双降”的现象，可见观众的口味越来越难把握，同时观影者对作品的要求越来越严格，这也是对电影作品的制作产生出不少的挑战 。
如何吸引观众，如何制作出爆款作品，这应该是影响票房与观影人数的关键所在 。不过，在现阶段内，电影作品同质化竞争激烈，题材不够新颖与创新，还是一个核心问题 。打造出一款爆款作品，并给观众带来一个全新的视觉体验，才是提升票房的关键 。

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