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钛度热评|2022春节档电影增价不增收，电影市场是否已走到了规模拐点？｜钛度热评( 四 )


新消费品牌研究者、TopMarketing营销顾问杨泽：
今年春节电影市场的讨论不单是票价高的问题，还有一个缺乏爆款的问题 。影院运营跟电商品类运营一样，需要一个爆款带动，再靠长尾逐渐形成持续消费，现在电影市场，一方面是疫情造成断断续续的，没办法养成消费习惯，另一方面没有爆款带动 。因此，一方面期待疫情过去，影院恢复正常运营，更重要的是期待更多爆款上映，真正把观众从线上拉回线下 。
盘古智库高级研究员江瀚：
首先，从客观的角度来说，当前的电影的制作成本正在不断提升，原先电影的制作成本是相对比较低的，在这样的情况之下，电影的出品方和电影院往往都会愿意给予一个比较低的价格，从而吸引用户来观看电影，特别是在之前电视大规模崛起，电影院受到极大冲击的时候，电影的价格就更加低廉，所以大家经常能够看到一些非常便宜的电影票价，但是伴随着整个经济的发展，电影院越来越吸引用户，特别是新的电影技术的普及电影，观看的体验和电视截然不同，已经让电影和电视成为了两个完全不同的市场，电影也就有了进一步涨价的可能性 。
电影院为什么涨价涨得这么厉害，最核心的原因还是由于电影院之前在整个市场上面面对着较大的经营压力，再加上本身电影院的成本也很高，为了要平衡成本涨价就成为了必不可少的选择，所以电影院涨价是在2020年年初的时候就已经注定的，从目前来说，这种涨价是一种现实的反应而已，再加上电影又有非常明确的周期性，像春节档这种很赚钱的档期，自然是电影大规模涨价的基础，供需矛盾让电影院的涨价成为了很正常的现象 。
其次，疫情之后整个电影市场实际上进入了一个非常困难的时期，在这个困难的时期之中，一方面是电影院的成本在不断提升，无论是房租成本还是人工成本，都提升到了一个非常高的水平，另外一方面则是电影院之前停工停业了相当长的时间需要有足够多的收入和利润来给自己弥补之前的亏损，所以大家看到基本上各大院线也都有冲动进行电影票价格的上涨，所以无论是影视的出品方还是各大院线，都进一步的推动电影票的涨价，从而真正的给电影院产业获得更多的资金 。
第三，对于大部分的电影企业来说，春节档是一个非常特殊的档期，一方面大量的用户会冲到春节档进行消费，这对于电影产业而言是非常重要的一件事情，需求量的激增，而供应的相对有限，必然会让电影的市场变成了一个一票难求的卖方市场 。另一方面对于大部分的普通人来说，大家也就在春节这个时候，能有时间有空去全家人一起看电影这也给市场的稀缺性造成了进一步的提升 。正是因为整个春节电影市场呈现出相对稀缺的状态，这才会有当前电影院线纷纷涨价的态势 。
第四，大家看到的是电影院的涨价，实际上进行了一定程度的市场调节，这种调节其实在电影票房并没有出现显著下降的情况之下，通过涨价筛选了一部分的电影观众，让那些不愿意承受高价格的观众途径，失去了去电影市场的机会，反而让那些愿意承受高价或者说对价格并没有那么敏感的关注，从而进入了电影院，这也成为电影院当前市场发展的一个核心的逻辑所在 。
第五，从长期市场发展的角度来看电影院当前的这种市场筛选，可以说是明显的一种价格歧视政策，通过价格歧视政策给自己提供了足够的利润水平来帮助自身有比较好的发展 。但是这对于大部分的普通用户来说却并不是一件好事，所以我们要考虑的是对于在当前的市场来说，我们是需要更加昂贵的电影价格，还是说更加大众化普世化的电影，我们只能够说对于当前的大众市场的需求来说，其实电影市场需要分化，有一部分影院主打高端，而另外一部分电影院则需要更加大众化的发展，其实电影当前的这种特殊的变化是值得我们更加深刻的研究的 。

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