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钛度热评|2022春节档电影增价不增收，电影市场是否已走到了规模拐点？｜钛度热评( 六 )


综上所述，双降是一种正常现象，票价走高取决于整体收益，在市场整体向好的情况下，并不会成为常态 。如今观众的消费能力的强大和中国市场规模的庞大毋庸置疑，随着中国经济的持续发展，民族文化自信、观众鉴赏能力、口碑传递效率的持续提高、宣发渠道的增加，电影人更应该关注电影本身的质量，才能形成真正的核心竞争力 。
零壹增长创始人罗超林：
全球疫情背景下带来的商业重构与危机挑战的并存，给企业生存环境带来了新局面，企业当然会把生存放在首位 。与去年疫情不同在于，防疫进入新阶段下，新病毒与精准防疫同步出现，此时疫情影响无论同比还是环比，都是趋势减弱的 。所以，疫情对电影市场的影响比之前削弱了，这里的分析理解也是建立在该背景下，尽可能抛开疫情因素不考虑 。
关于涨价问题，票价为什么会涨价？是否允许涨价？可以一直不涨价吗？电影不像疫情相关物资，他更是纯市场化及商业化的产物 。拿《水门桥》来说，影片时长近149分钟，比常规片子100-120分钟时长多了24-49%，这带来的投入成本远远大于该时长的对应涨幅 。单片时长增加意味着日均排片的减少，进而影响院线的排片收入，因为屏幕没变 。再加上春节的院线及屏幕本身就属于一年中的最黄金时间，偏方选择了最好最贵的时间，当然要承受更高的成本，特别是春节期间每日的黄金场次 。
同时，还需要结构性的看待涨价问题，比如《长津湖》21年国庆档周期均价46元，如果只看国庆七天档期粗略估算，则均价约49-50元/张，《水门桥》春节七天均价则为52-53元/张，涨幅约5-6% 。市场肯定会有局部影院及场次开价100-200元一张的票价，但这不代表大盘及所有院线影片的涨价，被个放大而误导了 。（或许是被这个角度带偏了吧）
关于观影人数下降问题，当然会有涨价的因素，同时也还有这几个因素的影响：
影片质量是最重要的，比如《四海》这样的片子口碑（质量）不蹦，大概率会增加更多的观影人数 。同一档期的片子整体质量不佳，当然不会得到观众买账 。
娱乐方式越来越多元化，看电影只是娱乐之一，年后避开高峰期再看，反正不会那么快下映，价格可能还便宜，可选位置更多，不香吗？
难得今年春节没那么严格了，走一下亲戚也是应该的，串串门过年年味更足，选择看电影的人就减少了 。
所以，涨价不能全部背下观影人次下降的锅，是综合因素带来的 。
中访网主编蔡晓林：
未来的电影票房市场，与图书市场差不多，科技不断进步，社会快速变革，消费者有了更加多元化更加沉浸式的消费选择，影院、图书这类偏传统消费，可能市场会越来越低 。
复杂的中国社会，优质电影内容题材、演员选择方面还要避免踩雷，一不小心，投资几千万几个亿的电影项目，拿不到院线公映许可证，就打水漂了 。导致很难推出大量优质影片 。
野马财经编辑周戎：
从票房规模来看，今年春节档为影史第二高，仅次于去年的78亿元的成绩，超过疫情前2019年春节档的59亿元 。行业复苏之下却有隐忧 。作为平均票价首次超过了50元的史上最贵春节档，今年观众对于走进影院的意愿明显下降 。
国泰君安研报指出，2022年春节档播放场次创近五年新高，但观影人次却创近五年新低 。另外，2021年春节档观影总人次1.6亿人次，而今年只有1.13亿人次，同比减少5000万人次 。
行业分析人士指出，疫情反复带来的不确定性，是院线和电影公司决定用高票价豪赌的客观原因，但过分抬高票价门槛，很可能在长线上影响春节档整体的票房表现 。

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