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钛度热评|2022春节档电影增价不增收，电影市场是否已走到了规模拐点？｜钛度热评( 五 )


航通社创始人李书航：
《长津湖》上半部登顶去年全球票房冠军，也是首部非好莱坞电影票房突破9亿美元 。但我们都知道，这个成绩的含金量不一定特别高于之前的电影，比如我们把《战狼2》拿到今天的市场上，肯定也会创造更大的收入 。
在新冠疫情之后，电影票房的总体影响因素，受档期干扰极其明显，以至于人算不如天算的情况经常发生，稍微晚一点点赶上某地疫情，票房也就垮了，甚至要改档期的也有 。去年国庆假期是疫情防控常态化以后第一个基本正常的假期，哪儿都没有大规模疫情出现，各地防疫政策宽松，人员流动出游也很踊跃，这是《长津湖》成功的一个基础 。
用这个眼光来看，2022年春节很显然受到多地疫情散发的重大影响 。尽管档期内真的有疫情的地方只有北京、天津、浙江、广东、广西等少数地方，但西安疫后创伤仍未过去，全国各地的防疫政策总体是偏紧的 。对于电影院这种封闭娱乐场所的管制更是具有“超前性”和“滞后性”，不能单纯用还有哪儿有疫情来看待 。比如有些城市，因为其他小区出现一个密接，全市各小区封闭一周，捅了4次核酸，至今仍坚持餐馆不准堂食，室内娱乐场所、早教场地等一律关门 。没有病例上全国新闻，没有中高风险地区，但对于电影院也是一个“滚”字伺候 。
被反复摧残的电影行业，在2020年已经逼死其中一位从业者，现在还剩下的也都早做好了清盘的心理准备 。冬去春来，不知完全战胜疫情后还有谁能活到那一天，但讨论电影市场规模的走向，无论如何都要以疫情完全结束作为大前提，现在的阶段性表现意义不大 。
互联网京日记张京科：
除了众所周知的疫情叠加消费不景气两大因素冲击外，线下院线不振可能更需要担心的是，来自于互联网的冲击 。
首先，由于疫情原因，很多人的观影习惯被转移到了更廉价、更方便的互联网模式 。
其次，无论是大势所趋还是“引狼入室”，从内容IP剧本生产，宣发到制作，巨头引领的互联网影视已经深度涉足线下 。
虽然今年的互联网影视业务同样也会受到极大冲击，并且可能发生业务架构调整、领导人调整或者分拆等等变化 。
但是，传统线下影院，由于不具备充足的资金储备，可能无法应对本轮冲击 。
一旦互联网影视对影视行业深入了解之后，疫情结束开始筹建线下院线，传统影院线下最后堡垒将被这最后一根稻草彻底压垮 。
所以院线最后的机会，大概在于通过互联网公司之间的竞争，来制衡互联网巨头们对于院线的侵袭，三足鼎立胜过双巨头垄断 。
中科闻歌郑阳：
2021年中国电影总票房和银幕数量稳居世界首位，抛开疫情的因素，整体看每年的整体票房增长率也是高歌猛进，但是春节档却票房和观影人数双降，其实是有诸多因素，而这些因素却又是环环相扣 。
最核心的问题是春节期间各地多发疫情，春节疫情防控成为常态化，一方面导致许多优秀电影会绕开春节，甚至有的电影直接线上发行；另一方面也在改变观众春节看电影的消费习惯，春节观影人数持续下降，从而导致收益降低，资本投入减少，从而陷入一个恶性循环 。从电影内容的角度出发，严格的审核制度与国外电影引进制度、库存的传统IP逐渐被消耗殆尽、为了制造春节合家欢效果而扭曲电影情节等各种因素导致春节档上线的电影质量下降，更难以吸引观众走入影院 。
主旋律电影成为去年的爆点，但主旋律电影一般多为单一事件或节点的献礼作品，春节档很难成为主旋律电影的上映选择 。加上疫情对观众收入的影响和票价走高的双重背景下，观众观影更为谨慎，往往在影片上映初期保持观望状态，通过后续对电影口碑的分析来辅助购票决策 。与此同时，春节档并未出现如《你好，李焕英》类的现象级爆款电影，更难以调动观众的观影情绪 。

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