锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

钛度热评|2022春节档电影增价不增收，电影市场是否已走到了规模拐点？｜钛度热评( 三 )


多少说主理人褚少军：
春节档同比下跌，其中一个重要的导火索肯定是票价上涨太厉害了，以前40-50一张的电影票，现在动辄能过100了，尽管从统计数据的角度讲，整体上涨幅度可能不大，但是部分城市上涨得相当厉害 。票价上涨肯定是一个因素，需要权衡能不能「值回票价」，最终就劝退了 。
今年春节档实际上并没有什么很能打的影片，水门桥的整体质量其实都难说超过上部长津湖 。也没有去年同期「探案」和「李焕英」双雄争霸的局面 。简而言之，也就是说整体的电影质量并不足以支撑票价上涨，片方和影院吃相难看的结果就是直接劝退了 。可以说涨价是一个没有远见，非常短视的行为 。
今年的天气，可能也是一个因素，整体来说，全国春节比去年同期冷多了，太冷不想出门 。
今年同期因为冬奥的话题，关注度也远远超过了电影的关注度，最终也会导致电影的关注度降低，最终进而影响到要不要去买票 。
价值研究所编辑林之柏：
春节档被正式确立为一个档期，应该可以追溯到周星驰的《西游降魔篇》，到如今也不过短短数年的时间，便挤掉跨年档、国庆档、暑期档成为国内最热档期，这个成长速度很快，快到掩盖了很多问题 。
而在今年，在票价大幅上涨、上映影片口碑不及预期等一系列不利因素的共同影响下，这些问题终于遮不住了 。
首先回到第一个问题，今年春节档票房、观影人数双降，主要可以归因于两个因素：票价&影片口碑 。
猫眼研究院、灯塔数据等机构发布的报告早已表明，今年春节档影片的平均票价较往年有明显提升，具体数据在这里就不再赘述了 。更重要的是，在票价上涨的同时，上映影片质量并没有达到市场预期，导致观众的不满情绪被成倍放大 。
张艺谋的《狙击手》是目前口碑最好的春节档影片，豆瓣评分稳定在7.7，基本和国师此前的《悬崖之下》、《一秒钟》等影片持平 。但尴尬的是，《狙击手》和《水门桥》撞型，且战争片本就不符合春节过年的合家欢气氛，观众难以同一个档期消化两部类型如此接近的影片 。更尴尬的是，《水门桥》评分不及前作，又和《狙击手》的客源形成分流，对双方的票房都有一定影响 。
至于另外几部影片，备受期待的韩寒导演新片《四海》口碑稀烂，《奇迹·笨小孩》的质量比文牧野导演前作《我不是药神》大幅下滑难以达到观众预期 。前几天票房一直逆跌的开心麻花新作《这个杀手不太冷静》坊间口碑其实也不尽如人意，豆瓣开分6.9现在还在继续往下掉，无法重演此前几年《你好李焕英》、《唐探2》等喜剧作品的逆袭神话，终究还是得怪自己口碑不够硬 。
至于票价上涨的问题，最近两天《水门桥》、《奇迹·笨小孩》相继宣布降价已经说明，春节档集体涨价是供需关系生变造成的暂时现象，未必会对往后的电影市场造成长期影响 。长远来看，档期和影片类型/时长等因素，仍会主导票价的短期起伏，但就算整体票价上涨，也不会像春节档的涨幅这么夸张 。
其实说到底，院线想赚钱可以理解，说春节档是一年内最重要的档期也不为过，但如何协调影片供给和观众需求之间的矛盾，是一个重要课题 。
事实上，由于疫情带来的不确定性，过去一年主要制片公司和头部影片的扎堆现象变得更加明显，对档期的争夺也更加激烈，但这不见得是一件好事 。在合适的档期上合适的影片，是非常重要的 。
举个例子，去年春节档的《人潮汹涌》这样的喜剧作品若能避《你好，李焕英》的锋芒，今年的《奇迹·笨小孩》和《狙击手》这样的现实、历史题材，若能换个档期，票房可能会大不一样 。同样的道理，社交平台上也有不少网友表示，如果像《雄狮少年》这样的带有合家欢、喜剧元素，又有燃点、能引起共鸣的优质影片若能进入春节档，票房潜力也会更大 。

推荐阅读


上一篇：蓝牙音箱|值得入手三类蓝牙音箱，特别是刚出的“天猫精灵BOOM音箱”，很厉害

下一篇：二氧化碳|英飞凌量产新款二氧化碳传感器，可连接至手机/笔记本