投稿|别对薇娅复播抱太大幻想投稿|电商直播

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图片来源@视觉中国

文 | 市值榜，作者｜若善，编辑｜嘉辛

因偷逃税被整治的带货主播薇娅，传出了复播的消息。
2月13日，有媒体报道称，薇娅正在谋求复出，或最晚将于今年3月在淘宝重新开播，届时，薇娅的店铺会在淘宝恢复上线，未来仍旧以直播的形式展开工作，账号名称和粉丝不会改变。当前相关文章已经删除。
不过，媒体在对双方求证时均得到了否定答案。
薇娅复出的消息传出，或与淘宝直播App内一个名为“蜜蜂惊喜社”的账号最近开始直播有关，据媒体报道，这一账号下开播的主播都是原来出现在薇娅直播间的助播，这被视为薇娅可能要复出的信号。
一家MCN机构的市场部总经理曾向媒体透露，“其实早在年前杭州直播界的人士就这么说了” 。
那么问题来了：薇娅真的有可能复播吗？
01 复播可能性微乎其微两个月前，薇娅偷逃税的事件发生后，杭州市税务局稽查局对薇娅依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元，随后，其淘宝店铺、微博、抖音等多个账号被封禁。
市值榜当时曾统计，13.41亿元这一数字，已经创下了明星、网红个人被罚税款的新纪录：在她之前，影视明星范冰冰在2018年曾被罚8.84亿元。
从偷逃税的金额和处罚力度来看，薇娅的情况都更加严重。
再简单做个对比：薇娅偷逃税税款为6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，合计为7.03亿元；另外两个同样被处以罚款+封禁的主播雪梨和林珊珊，偷逃个税税额为3036.95万元、1311.94万元。

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由这一角度出发，薇娅复出的可能性微乎其微。
第一，从性质来看，薇娅的行为更加严重。
国泰君安在一份研报中指出，此时此刻的直播电商，恰如2008-2012年间的淘宝天猫平台，朝气蓬勃，蓄势待发。
但同时，一个新生行业在高速发展的过程中，势必会伴随无序、负面的因素出现。如直播带货行业的主播言行不规范、数据造假、假冒伪劣商品、虚假宣传等。
典型为另一个超级头部主播辛巴，他曾在2020年因销售假燕窝陷入舆论批评，被罚90万，同时快手账号被封禁60天。
区别在于，薇娅和辛巴面临的处罚力度全然不同，辛巴在封禁期结束后依然可以复播，他在去年3月27日复出，并且交出了23.35亿销售额的带货纪录。
原因在于犯错的性质不一样。
辛巴错在在直播选品等环节上的疏漏，也有“不知者无罪”的可能，更多是道德层面的问题；薇娅的错则已触及到法律红线，此前对薇娅的通报显示，税务机关曾多次提醒、督促其就偷逃税问题进行整改，但整改始终不彻底。
犯错性质不一样，导致处罚力度也不一样，复播空间也不一样：辛巴只要修正了、保证不再犯，就依然可以是好同志，但薇娅很难。
一个很简单的逻辑在于，如果薇娅可以复播，那此前同样因涉税问题被重罚的范冰冰为什么不可以？
第二，对薇娅的处罚，对行业最大的意义在于警示。
薇娅被罚背后，直播行业正在迎来一轮强监管，自2021年9月以来，直播行业查税正式落地。