投稿|2022年了，为什么山寨产品还有市场？( 二 )
据上海证券研究所的报告可看出，2022年在TWS（真无线蓝牙立体声）耳机行业内，白牌TWS耳机销量占比高达50%，远超苹果的11% 。“白牌”往往指一些小厂商生产的没有牌子的电子商品 。而白牌产品虽然与AirPods外观相似，但耳机芯片等内核却有着千差万别，这也给了山寨商可乘之机 。
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山寨AirPods无线耳机，图/某电商平台
与耳机同为电子产品的手机行业，则有着更为严重的山寨现象，早在十多年前就有着各种山寨手机，直至如今依旧屡禁不止 。
2020年12月，vivo公开打假“vivi”获得了103.5万的赔偿金额 。这一款品牌名为“vivi”的山寨手机在外观上模仿vivo畅销机型，手机品牌名称也仅和vivo有一个字母的区别，LOGO也仿照品牌相似字体，从而混淆消费者的视听 。同时这类山寨产品再以“全新XX品牌手机低价处理”等方式进行营销 。对手机数码品牌不太了解的用户极易上当受骗 。
山寨产品可谓遍布了各个品类，如今在最火热的山寨品中，山寨球鞋也占据着一席之地 。
一位球鞋爱好者向一刻商业提到，在官网标价799元的耐克经典款球鞋空军一号，在朋友圈的莆田鞋代购中只需要200多就可以买到设计、颜色完全一样的球鞋 。
从消费品、电子产品到各种日常用户，山寨产品可谓遍布消费者的日常生活，而这些山寨产品也有着各自的生存之道 。
02 山寨品的生存之道是什么？山寨企业的生存就是“偷鸡生蛋”，用最低的原材料成本创造尽可能高的利润，从而打开更大的市场 。而不同的山寨产品，也有着各自的生存之道 。
一些山寨产品做的是一次性生意 。例如像“旺子牛奶”“六颗核桃”“粤利粤”这些销售价并不高的零售产品，通过混淆产品名称误导消费者购买 。对于同一个消费者来说，一旦发现买到的是山寨产品，只会上当受骗一次，因此这类山寨产品做的是一次性买卖 。
另一类山寨产品则不同 。因正品价格较高，山寨产品通过仿制正品的经典款、低价出售而吸引消费者，对山寨产品来说却是“长久之计” 。
在猫王维权案中提到的“猫王·OTR小王子”“猫王·原木小王子”“猫王2”，它们具有复古收音机外形，质感喷漆工艺，深受消费者喜爱 。
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猫王音响，图/猫王淘宝官方旗舰店
猫王的OTR小王子音响在淘宝上显示的价格为399元，而界面新闻在对比后发现，仿冒产品的价格是猫王产品的十分之一左右 。接受采访的店主表示，“一般做外贸出口比较多” 。
而低廉的成本所造就的产品品质，只能通过“一分钱一分货”来形容 。搜狐网曾提到，真假猫王音响在产品重量、硬件、配置等方面存在着巨大差别 。在产品重量方面，1个正版猫王·小王子 OTR的重量远高于2个山寨版的重量，用料以及产品品质在上称后一目了然 。
在产品硬件性能方面，正品和山寨产品的差距也非常大 。公开资料显示，猫王为了保证收音品质，为小王子OTR单独配置了一颗在收音领域内领先的SI4836 DSP芯片，用于处理电台音频，降低失真与噪音，而仿冒山寨品却没有收音机功能 。
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