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投稿|完美日记向左，话梅向右，2022美妆行业的风将吹向何处？( 四 )


守住并强化对某一细分功效/成分/品类的品牌心智，是相对明智且性价比高的路 。以护肤赛道举例，艾瑞咨询数据显示，如今消费者对有效护肤的需求不断增加，驱动功效型护肤品以将近30%的年均复合增速持续增高；而中国医师协会调研数据显示，超过7成的人群认为自己有皮肤亚健康状况，能够针对性解决肌肤问题、具有独家成分与配方更容易获得消费者青睐 。
如近两年涨势迅猛的薇诺娜，凭借天然植物成分以及医学背景，目前已成为中国敏感肌护肤第一品牌，在皮肤学级护肤品这片蓝海中取得了一定的优势地位 。华熙生物旗下的润百颜、夸迪，凭借对玻尿酸成分专利技术的独占优势，在医美圈已形成不输大牌的号召力；而前段时间沸沸扬扬的林清轩炮轰香奈儿事件，核心就在于红山茶花这一成分的用户心智之争，虽然网友褒贬不一，但在强化林清轩与红山茶花的认知和关联上，至少收获了一个免费的宣传位 。
如果说上面两条更多是中短期策略，切实提升研发和产品力、沉淀品牌资产则是艰难但必须要坚持的长期主义 。目前龙头的新国货品牌已经在做出转变，如完美日记逐步升级研发团队，研发费用占比已经从2018年的0.4%上升到2020年的1.3%；花西子挖来华熙生物副总经理、首席技术官、核心技术人员李慧良，负责品牌旗下的品牌科研工作，在过去的一年，花西子母公司专利数量达106项，包括28项发明专利，新增专利数达50项 。
虽然相比国际美妆品牌仍有不少差距，但这场研发竞速赛已然打响 。福祸相依，期待研发基础的夯实让新国货品牌一贯擅长的用户思维和产品迭代能力迸发出更大的势能，而不止「浮于表面」 。

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