服装|“太平鸟”们，难跃枝头服装|投稿

文章图片

文丨潮汐商业评论

虎年春节之前，为了能够美美的回家过年，萱仪斥“巨资”在太平鸟购买了一条红色的连衣裙，吊牌价格为899元，折扣之后也要700多。为了搭配这条裙子，她又在店员的鼓动下入手了一件呢子大衣，花费了她近乎半个月的工资。
而在一年一度的同学聚会上，原本喜气洋洋的萱仪在推开饭店包厢门的那一刻傻了眼，在场的二十余人里，有两位女同学都穿了红衣裙配黑色大衣，而更尴尬的是，其中一位和她裙子的款式十分相似，只不过，裙子的质感明显要好过她身上的这件。这让她不禁在心里默念起那句话——撞衫不可怕，谁丑...
由于东北的天气实在太冷，而那件大衣又实在难以抵抗零下二十度的寒风，在春节的其他活动中，她套上了平时最常穿的羽绒服，在返程之前，萱仪默默地把那件价格不菲的大衣塞进了行李箱，“花了这么多的钱，图什么呢。”
01、太平鸟变身“抄袭鸟”？对于萱仪这种在大城市打拼月入却不到1万的女性来说，逛商场逐渐成为了一种奢侈行为，动辄上千的客单价，实在让工薪族难以消费得起。
以太平鸟为例，根据国信证券数据显示，其女装售价在500元、1000元以上的比例分别为36.4%和12.9%，而男装比例则为47.8%和18.3%，在同类品牌中，处于高水平。
但昂贵的价格却难以换来独一无二的设计。
在年前，太平鸟就因“抄袭鸟”的话题登上了热搜。当时，时尚博主“SOS_SEAMSTRESS”控诉太平鸟某款女式大衣版型、色彩搭配甚至蝴蝶结等小配件和自己去年上架的一款大衣一模一样。
根据博主提供的图片对比，太平鸟与该博主店铺的两款衣服确实高度相似，不过在价格上，太平鸟的则是另一件的6倍之多。

文章图片

图/淘宝截图
后来，被指抄袭的服装在太平鸟下架。对于网上的抄袭质疑，有媒体称太平鸟回应自己有专门的品牌设计师和摄影团队，“如果真的涉及抄袭问题，原创品牌可以走法律途径，我们这边也会专门有对接的。”
事情爆出后，网友顺藤摸瓜，发现太平鸟抄袭问题已经不是第一次。去年7月，海外艺术家Joshua Vides发帖称，太平鸟男装在未经同意的情况下，将自己名字印在了产品上。在Joshua晒出的与太平鸟男装官方账号的聊天记录截图显示，后者在回应Joshua指控时曾直截了当地称，“你提到了钱的问题，那么你需要多少？”傲慢的态度引发了网友对太平鸟的声讨。
值得注意的是，2020年，太平鸟研发投入占营收比例只有1.24%，而同时期，森马的研发投入为1.92%，李宁、安踏则分别为2.2%和2.5% 。
那么，在如此低研发的基础上，太平鸟是如何在一众国货中立足的？
这就要从太平鸟的转型策略说起。过去，太平鸟一直向自己的老师ZARA看齐，基本玩法就是——加快品牌上新频率、紧跟趋势热点、扩大SKU基数。据了解，去年3月，太平鸟女装天猫旗舰店在售SKU均值超过4000个，且店铺几乎每日都会上新，高峰期时一天上新近百款SKU 。
速度就是生产力。但这一味求快的打法，或许也是它频繁被控“抄袭”的根源。