锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势( 十 )


音频市场的营销手段具备丰富多样化的特点 ， 如今已经逐渐开发出品牌电台、整合营销、跨界营销、播客营销等多个玩法 ， 同时能够渗透至睡眠、通勤等多个音频内容场景 。通过干货节目、直播间、车载音效、快闪活动等 ， 音频帮助广告主精准触达更多的用户群体 ， 快速、有效地建构品牌形象 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
文章图片

喜马拉雅123狂欢节：打造节日品牌 ， 驱动“耳朵经济”发展
第六届“123狂欢节”作为喜马拉雅的年度重磅节日 ， 在全新优质内容上线、价格优惠力度大、行业精英直播力荐等多重维度的驱动下 ， 唤起大众对精神内容消费的热情 ， 成为推动国内“耳朵经济”市场发展的有效“助推器” 。
喜马拉雅123狂欢节：首次试水节日晚会 ， 打造新营销范本
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
文章图片

国内音频内容消费市场趋势展望市场规模：用户流量持续增加 ， 基本覆盖大众的全生活场景
目前 ， 国内在线“耳朵经济”市场的月活跃用户规模维持在8亿人次左右 ， 进入市场稳定期 。易观分析认为 ， 随着用户收听习惯的逐渐养成和应用场景的不断丰富 ， 未来在线音频的市场规模将会持续增加 ， “耳朵经济”将会迸发出更大的想象空间 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
文章图片

竞争格局：新玩家入局 ， “耳朵经济”潜力无限
当下 ， 老牌玩家如喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝、QQ音乐、网易云音乐等已经获得较为稳固的市场地位 。然而 ， 在线音频市场中的部分赛道尚未出现绝对赢家 ， 意味着该市场蕴含着极大的商业机会 。随着当下播客、有声书等在线音频赛道的火热 ， 一些实力强大的企业也开始布局这一赛道 ， 而老玩家也不甘示弱 ， 纷纷以音频为核心持续深耕 ， 甚至延伸产业链条 。易观分析认为 ， 在新老玩家你争我夺的激烈竞争下 ， 在线音频市场有望激发出更大的商业发展潜力 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
文章图片

内容生态：播客、有声剧成为音频平台的商业价值重要支点
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
文章图片

商业模式：音频电商带货兴起 ， 平台开辟收入增长第二曲线
如今 ， 电商带货成为流行 ， 不同类型的平台纷纷加入电商带货行列 。以喜马拉雅为代表的新玩家入场 ， 表现相对亮眼的数据已经验证了“声音带货”的可行性 。随着平台对“电商带货”模式更加深入的探索 ， 一套成熟、系统的“声音带货”模式将会日渐成型 ， 成为音频平台的重要收入增长线 。

推荐阅读


上一篇：制造业|立讯精密造车，被“锁死”的中国果链巨头

下一篇：{调取该文章的TAG关键词}|核心技术加持，康佳白电打造健康生活新体验 | 品牌