锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势( 八 )


文章图片

用户态度：超六成用户接受广告植入 ， 音频营销发展空间大
在线用户对商业广告植入的接受程度处于中等偏上的水平 ， 超过六成的用户认为商业广告植入可以在音频内容中出现 ， 32.8%的用户在遇到商业广告植入时会选择继续收听内容 ， 另外有10%的用户遇到感兴趣的广告植入时甚至会反复收听 ， 展现了质量好的商业广告植入内容拥有着较高的价值增长空间 ， 同时也提示品牌主值得加大音频营销投入 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
文章图片

用户态度:绝大部分用户接受品牌定制内容 ， 但注重内容质量
在线用户对品牌定制节目/直播这一内容形态持积极态度 。49%的用户表示接受品牌定制节目/直播的出现 ， 有意愿去先收听内容后再判断是否要继续关注 ， 35.8%的用户对该内容形态有较高的兴趣 ， 会收听任意一档品牌定制节目 ， 仅有15.2%的用户持排斥态度 。
开播的1-3分钟是品牌定制节目/直播的“黄金时间” ， 43.4%的用户在遇到此类内容时 ， 会选择先听1-3分钟后再决定是否要继续播放该节目 ， 这对内容质量提出了更高要求 。33.8%的用户能够认真听50%以上的品牌定制节目/直播 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
文章图片

用户态度:近六成用户关注运营活动 ， 品牌定制活动吸睛力高
运营活动是能够有效满足用户需求的运营手段 ， 将近60%的用户对运营活动表现出强烈的喜爱情绪 ， 每次推出新活动都会去关注 ， 20%的用户有意愿在看见宣传页面时去浏览 ， 因此音频平台应该对运营活动投入更多的精力和关注度 。
在线用户对与品牌联合的运营活动具有较高的关注热情 ， 47.2%的用户对品牌定制运营活动非常感兴趣 ， 会关注任意一场活动 ， 另外有34%的用户愿意去浏览活动预告再做决定 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
文章图片

用户态度:超70%的用户对音频市场的未来发展持乐观态度
大多数用户对音频市场的发展前景持乐观态度 ， 71.8%的用户相信音频内容市场有更好的未来 ， 仅有6.2%的用户明确表示不看好音频市场在国内的发展 。
当下在线音频平台的问题集中于主播资源专业度不足、内容类型单一、运营活动少、增值服务质量不高、平台社交感弱等问题 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
文章图片

国内音频内容消费运营策略分析运营手段：面向用户&创作者 ， 辐射产业上下游
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势

推荐阅读


上一篇：制造业|立讯精密造车，被“锁死”的中国果链巨头

下一篇：{调取该文章的TAG关键词}|核心技术加持，康佳白电打造健康生活新体验 | 品牌