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音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势( 七 )


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用户偏好：音质是音频平台产品功能的底层逻辑 ， 订阅会员机制最受用户关注
在线用户使用音频平台时 ， 对音质选择功能最为重视 ， 占比达到67% ， 其次是同好社区的互动功能 ， 占比达42.4% 。随着智能汽车的发展 ， 驾驶功能成为用户重视的第三大产品功能 。
在线用户对平台在订阅会员的价格、权益等方面的运营手段最为重视 ， 占比达到71.6% ， 在一定程度上展现了订阅会员具有一定的市场潜力 。此外 ， 用户对内容资源也具有极高的关注度 ， “内容为王”仍然是音频平台十分有效的运营手段 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
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用户消费：60%用户拥有付费经历 ， 具备良好的消费能力
经过近20年的发展 ， 在线用户已经普遍建立起为音频内容付费的意识 ， 60.8%的用户拥有付费经历 。
在线用户在音频内容方面具备一定的消费能力 ， 平均每年花费50-500元的用户几乎占据半壁江山 ， 22%的用户平均每年为音频内容投入的金额在1000元以上 。
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用户消费：用户消费欲望强 ， 消费音频内容类型丰富
订阅会员是音频在线用户的主流消费形式 ， 超过80%的用户选择为订阅会员付费 ， 此外为单个内容付费的情况也较为常见 。随着直播、电商等新消费形势的流行 ， 在观看音频内容时直播打赏、购买主播推荐的产品也引起部分粉丝的消费欲望 。
音乐、有声书是音频在线用户最为青睐的付费内容类型 ， 50%的用户拥有为音乐付费的经历 ， 超过42%的用户曾为有声书付费 ， 侧面展现了这两类内容相较于其他类型具有更高的付费转化率和用户粘性 。
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用户消费：注重内容质量 ， 用户愿意为好内容买单
音频内容、价格对自身的匹配度是驱动在线用户为音频内容付费最为主要的因素 ， 68.4%的用户表示在音频内容、价格合适的情况下愿意为其付费 。此外 ， 音频主播的个人号召力也不容忽视 ， 将近50%的用户会为了喜欢的主播而付费 。在电商日益流行的背景下 ， 用户对电商带货这一新消费形式也拥有较高的接受度 ， 36.7%的用户愿意为音频节目中的电商带货付费 。
音频内容的质量是容易让其导致付费转化率低最为关键的因素 ， 79%的用户因音频内容质量没有达到预期而不愿付费 ， 65%的用户因内容对自身没有帮助而不付费 。这说明用户的付费更多的是由内容质量决定 ， 这将为优秀的内容创作者提供更好的发展机会 。
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