锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势( 九 )


文章图片

剧场化运营：以优质内容和类型化宣发赋能 ， 增强IP长尾效应
目前 ， 剧场化运营成为音视频平台的发力重点 。以喜马拉雅为例 ， 目前喜马拉雅已搭建回响剧场、白夜剧场、赛高岛、类星体剧场、书岛等多个精品有声剧场 ， 以类型化的方式为用户带来系列精品有声剧 ， 涵盖经典文学、科幻故事、悬疑佳作、二次元作品等多个题材的内容 。剧场化运营不仅可以帮助平台通过打造细分圈层以增强用户粘性 ， 也更容易让同类作品发挥出集聚效应 ， 增强IP传播的长尾作用 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
文章图片

商业模式：变现体系日趋成熟 ， 商业价值得到充分挖掘
目前 ， 我国音频内容消费市场的商业模式已经成型 ， 且形成了丰富多元的盈利渠道 。对于TOC市场来说 ， 知识付费、用户打赏、衍生周边售卖是音频娱乐平台常见的盈利手段 ， 而对于TOB市场来说 ， 品牌营销、版权售卖等形式为音频娱乐平台提供了广阔的商业想象空间 。各个平台根据自身的发展特色 ， 逐渐探索出适合自己的盈利渠道 ， 反向激发了我国音频内容消费市场的发展潜力 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
文章图片

内容商业化：订阅、广告成为“双引擎” ， 商业能量持续爆发
目前音频内容已经拥有稳定的变现手段 ， 主要通过内容订阅、商业广告合作的形式实现经济收益 。近年来 ， 订阅变现呈现出阶梯式上升的趋势 ， 从2016年的5亿元跃升至2020年的55亿 ， 预计2021年底收入将会达到100亿元 。此外 ， 音频平台已经成为品牌营销的重要阵地 ， 品牌数量相较以往呈现出明显的上升态势 ， 同比涨幅达到55%以上 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
文章图片

商业价值点：以内容消费建构“种草—拔草”的商业化闭环
接受信息是人们日常生活中不可或缺的组成部分 ， 因此内容平台是在线用户接触最为频繁的平台之一 ， 也是相对容易让用户产生消费欲望的重要场景 。有近95%的用户能够接受为了专门满足自己的娱乐需求以及填充自己的碎片时间而购买付费音频内容 。
由于内容具有高包容性、高开放性、高可读性等特点 ， 内容平台是广告主向用户推送硬性广告和软性广告的优质渠道 。用户在收听音频内容时接收品牌的相关信息 ， 并由此触发后续的“认知-兴趣-行动”一连串的反应 ， 最终形成购买转化率 ， 完成内容商业化的转变 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
文章图片

营销手段：声效融入多元场景 ， 开启音频营销沉浸式体验

推荐阅读


上一篇：制造业|立讯精密造车，被“锁死”的中国果链巨头

下一篇：{调取该文章的TAG关键词}|核心技术加持，康佳白电打造健康生活新体验 | 品牌