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音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势( 六 )


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用户行为：覆盖用户多元生活场景 ， 七成用户为满足娱乐需求
音频内容已经成为在线用户上下班通勤期间的“陪伴利器” ， 78%的用户选择在通勤时收听音频内容 。另外 ， 开车、运动期间也是在线用户使用音频的常见场景 ， 超过60%的用户会在此场景中收听音频 。
娱乐、社交、学习是在线用户收听音频内容最为主流的目的 ， 73%的用户认为音频内容是娱乐消遣的重要工具 ， 将近50%的用户是为了日后在与朋友聊天时有谈资 ， 36%的用户会通过音频来学习知识 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
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用户行为：音频拥有优秀的完成率 ， 品牌定制内容发展潜力大
完成率是评价内容产品的重要指标之一 。相比于其他内容产品 ， 音频内容的陪伴属性强 ， 同时在平台推荐和用户自主收听相结合的基础上 ， 用户能够获取并收听更加适合自身的内容 ， 因此 ， 51.4%的用户表示在收听一档音频节目时 ， 可以认真收听50%以上的音频内容 ， 认真听完80%内容的用户合计占比28.4% ， 在音频内容时长相对较长的背景下 ， 该等完成率代表了大部分用户对音频内容质量的认可 。
在线用户对品牌定制音频节目/直播的接触程度较低 ， 仅有22.8%的用户表示曾收听过品牌定制音频节目/直播 ， 表明这一市场拥有较大的发展潜力 ， 值得更多的品牌关注 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
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用户偏好：喜马拉雅获得最高喜爱度 ， 内容资源为选择平台的核心影响因素
喜马拉雅是在线用户使用率最高的音频软件 ， 以56.2%的占比遥遥领先于其他软件 。QQ音乐、荔枝、酷狗音乐以超过30%的使用率位列第二梯队 ， 蜻蜓FM、懒人听书以25%左右的使用率位列第三梯队 。
内容资源仍然是目前用户在选择音频平台时最为重要的影响因素 ， 另外随着Z世代用户规模的增多 ， 平台内的社交氛围对用户的影响程度也逐渐提升 。
音频|全网渗透率达80%，“耳朵经济”将成为当下市场的流行趋势
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用户偏好：音乐受最多用户喜爱 ， 脱口秀等新形态快速流行
音乐、新闻、有声书是在线用户收听音频内容时的主流三大选择 ， 72.2%的用户在收听音频内容时更倾向于选择音乐类型 ， 近60%的用户喜欢收听新闻、有声书类内容 。
相声、评书等戏曲文化类音频内容也收获了规模相对可观的粉丝群体 ， 近50%的在线用户对该类内容十分青睐 。
随着音频内容在年轻群体中的流行 ， 脱口秀、播客、广播剧等新兴内容形态也获得年轻人的青睐 ， 拥有一定规模的粉丝 。
男性对不同类型内容的喜爱度排名为新闻、有声书、音乐、戏曲文化和知识类音频 ， 女性为音乐、有声书、新闻、戏曲文化和播客 。
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