投稿|广告争夺战，微博有几分胜算？( 四 )
王超向深燃分析 ， 为应对这些新兴内容平台对广告投放的分流 ， 微博有必要提高其商业化效率 ， 甚至是拓展更多的营收业务 。“微博的月活有5.73亿 ， 仅次于微信和抖音 ， 但从其营收来看 ， 广告变现仍有较大的提升空间 。”
此外 ， 他认为 ， 微博的用户黏性也有待加强 。“很多微博用户的使用习惯 ， 并非长时间停留 ， 而只是在有热点事件发生时登录查看 ， 但短视频平台通过算法推荐能让用户沉浸式停留 ， 进而走向种草乃至购物环节 。”在这方面微博或许还要展开探索 。
当然 ， 靠内容起家、以社交为生的微博 ， 不可一味地往商业化方向倾斜 。在过程中 ， 微博始终要兼顾的是 ， 找到用户、内容与品牌的连接 。
“开屏、热搜等固定广告位甚至博主的商业推广 ， 大部分用户是可以接受的 ， 但如果信息流推荐里频繁出现广告 ， 会影响用户体验 。”在高寒看来 ， 如何在“赚钱”和“吸粉”之间取得平衡 ， 的确是微博亟需解决的矛盾之一 。
他认为 ， 微博有必要做到精准分发 ， 比如优化视频推荐流的内容质量和分发能力 ， “让用户看到自己感兴趣的内容 ， 即便是广告 。”
同时 ， 在王超看来 ， 当内容营销成为品牌最重要的广告投放策略之一 ， 微博或许应当更加关注KOL的流量变现情况 。
“目前各大内容平台都在争夺KOL ， 如果平台变现效率低 ， 很有可能沦为一部分人的内容分发平台而非主营平台 。”他指出 ， 在这种情况下 ， KOL可能不会直接流失 ， 但其粉丝很有可能发生迁移 ， 导致平台的活跃度下降 。
总而言之 ， 对微博来说 ， 即便不身处最残酷的互联网战场 ， 但也无法安于一隅 。面对汹涌的后浪 ， “中年”微博还需要在保护好流量池的同时 ， 继续寻找第二条增长曲线 。
【投稿|广告争夺战，微博有几分胜算？】*应受访者要求 ， 文中高寒为化名 。
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