投稿|2022“她经济”洞察报告：女性线上消费、商业价值持续崛起，内容创作持续增加，视频工具女性用户大增24%
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文 | QuestMobile【投稿|2022“她经济”洞察报告：女性线上消费、商业价值持续崛起，内容创作持续增加，视频工具女性用户大增24%】QuestMobile数据显示，截止到2022年1月，移动互联网女性用户活跃规模达到5.82亿，同比增长2.3%，新增用户主要来自于下沉市场用户（三四五及以下城市同比增加2.4%）、银发群体用户（同比增加3.7%），此外，在APP使用个数、日均活跃时段、消费能力和消费意愿上，增长也非常明显 。
具体来看，2022年1月，在综合电商、网上银行、支付结算、地图导航、本地生活、短视频等领域，女性用户增长较快（同比增长5000万以上），其中，尤其是下沉市场，女性用户线上购物消费潜力不断释放，综合电商、网上银行、支付结算三个领域为例，下沉市场的净增量贡献率分别达到88.7%、80.1%、87.8% 。
另外，北京冬奥会、中国女足也进一步彰显了“她经济”、“她力量”，女性体育商业价值大幅度提升，女性运动员受品牌热捧，女性用户参与内容创造持续增加，美妆、母婴、种草类KOL（MAU千万以上）占比分别达到83.3%、88.9%、71.7%，由此也带火了图片及视频处理类工具，女性用户规模均超过亿级，尤其是视频工具，同比增长达24.8%……
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01 女性活跃用户规模及粘性双提升，持续助力“她经济”升温1、随着移动互联网的发展渗透，女性用户规模逐年攀升，活跃用户规模已达5.82亿，全网占比提升至49.3%
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2、更多下沉市场用户、银发人群成为女性用户的主要增长来源
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3、女性用户对于移动互联网使用程度不断加深，APP使用时长及数量均保持增长
QuestMobile数据显示，2022年1月，女性用户月人均使用时长突破170小时，APP使用个数达25.6个，分别提升3.1%、2.6% 。
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4、用户互联网使用程度加深趋势下，女性用户每天时段活跃较去年同期整体大幅提升
从日均活跃时段来看，8点之后时段均有所增长，13-15点午间时段及21-23点晚间时段增长最为明显 。
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5、女性消费能力不断提升，持续助力“她经济”效应
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