投稿|京东、阿里、美团，即时零售“三国杀” 投稿|新零售之火

文章图片

图片来源@视觉中国

文｜商业数据派，作者｜文斌

作为京东即时零售的配送方，达达集团3月9日发布2021年四季度及全年业绩。
达达集团2021年总营收69亿元人民币，可比口径下同比增长78％。其中，京东到家平台 2021 年全年 GMV 为 431 亿元、同比增长 71%，该平台活跃消费用户达 6230 万、较上年增长超 2000 万。
达达集团的增长，也可以看作京东本地生活服务的扩张。
阿里也没闲着。3月7日消息，盒马邻里上线到家服务。作为社区店，盒马邻里原来是“当日下单，次日自提” 。上线到家服务之后，消费者可以在第二天的三个时间段选择送货上门，配送范围一般为自提点附近的500米内的小区。目前每单运费收取3元，达到一定门槛也可以免运费。
也就是说，盒马将社区团购的模式与到家业务做了融合，这并不是独一份，即时零售主要玩家都在频频调整。
比如，京东即时零售持续的扩展品类，母婴产品加入到家选项；美团为快驴、买菜、优选三个事业部设立统一智能中台；饿了么也人员调整传闻。
商业数据派还留意到，美妆品牌花子西已经悄无声息的登上了饿了么、美团等外卖平台，并且支持一小时内全程配送。
可以看到，从生鲜到日常百货，再到美妆护肤，即时零售已经从单一的品类扩展到了全品类商品。万物到家，送货上门逐渐成为一种标配，线上线下的零售界限也开始变得越来越模糊。
同时，即时零售的局部融合也正在变得越来越复杂，无论有没有社区团购，本地生活的战火也无法熄灭。
即时零售“三国杀”达达集团作为京东在即时零售方面布局的重要落子，其2021年财报十分具有代表性。
2021年达达集团总营收69亿元人民币，可比口径下同比增长78％。其中京东到家营收41亿元人民币，同比增长80％；达达快送营收28亿元人民币，可比口径下同比增长83％。
达达集团两个主营业务，京东到家和达达配送，四季度和全年增长都在80%及以上。

文章图片

其中，四季度达达快送平台营收可比口径下同比增长81%，主要由于其同城即时配送服务订单数量的增加。四季度京东到家平台营收同比增长80%，则得益于该平台活跃消费者数量和客单价的增加。
从这两项数据可以看出，过去一年即时零售领域热度空前。达达财报数据显示，超7成京东到家门店已上线小时购，小时购GMV四季度同比翻数倍增长。
而由于平台上的各零售商增加了促销活动，京东到家平台在线营销服务收入增加，2021 年全年 GMV 为 431 亿元、较上年的 253 亿元同比增长 71%，该平台活跃消费用户达 6230 万、较上年增长超 2000 万。
但营收高速增长的同时，达达的亏损也在持续扩大。
财报显示，2021年第四季度，Non-GAAP下净亏损4.854亿元，上年同期净亏损4.196亿元。2021年全年，达达Non-GAAP净亏损21.029亿元人民币，2020年同期亏损11.680亿元。
对此，达达方面给出的解释是，成本增加是由于对京东到家的消费者激励增加，以及业务增长。
在高投入下，2021年也确实是京东在即时零售方面的破局之年。