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投稿|换颗芯片就涨价，iPhone拿什么抢中端手机市场？( 三 )


【投稿|换颗芯片就涨价，iPhone拿什么抢中端手机市场？】新一代iPhone SE则算是苹果在2022年布下的新“棋子” 。相比于前两代，iPhone SE 3更有“杀伤力” 。 
2016年，苹果发布的初代iPhone SE是一次不太成功的尝试 。GSMA移动智库的统计数据显示，2015年中国国内厂商生产的智能手机平均价格为935元人民币 。而2016年推出的第一代iPhone SE，3299元起售，在当时远远不算是一款廉价机型 。 
即便初代iPhone SE搭载了当时最先进的A9芯片，加上4寸小屏，也没有拯救iPhone业务在当年的颓势 。2016年，野村证券发布的一份研究报告称，低价iPhone SE手机对包括iPhone 6S等在内的高端iPhone 销量产生了消极影响 。 
四年后，iPhone SE 2推出，可以说该款新机型就是此前一代的升级版本 。采用了A13处理器、屏幕尺寸为4.7英寸，还将内存最大提升到256GB，起售价格与初代产品一样仅三千多元 。
投稿|换颗芯片就涨价，iPhone拿什么抢中端手机市场？
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iPhone SE 2 图片来源@Apple官方微博 
但美中不足的一点是，当国内各大手机品牌加速铺5G产品时，iPhone SE 2仅支持4G网络，错过了5G手机的第一波卡位 。 
如今的iPhone SE 3，可以说是安卓厂商们不可忽视的一个对手，搭载最新iPhone 13同款A15芯片，也支持5G网络 。不过从市场角度来看，只换了一颗 “芯 ”的它，与同价位国产手机同台竞技，优势不算明显 。 
荣耀、小米、OPPO、vivo等一众国产手机冲击高端，但中低端市场才是支撑它们营收的“大本营” 。 
众所周知，2000-4000元价位一直是国产手机竞争最为激烈的市场，安卓阵营在这一价位区间，有多款配置强劲的机型 。 
OPPO与vivo一直是中端市场的老玩家 。据GfK数据显示，在2021年全球第2季度中端手机市场份额排行中，OPPO在全球250美元-500美元中端市场的市占率为16.6%，仅次于三星之后，第三则是vivo 。 
OPPO在中端机型中的布局较为全面，OPPO Reno系列是其线下中端机的代表产品，还有A系列机型、K系列机型，一直是走量的主力机，对OPPO出货量贡献较大 。去年一年，OPPO面向中端市场，发布了OPPO Reno6和Reno7，以及OPPO A93s、OPPO K9 Pro等多款新品 。 
定位中端市场的S系列，则是vivo的出货主力之一 。vivo从vivo S5开始，主打2500-3500元价格段，弥合了入门级Y系列与主攻高端市场X系列之间的空白市场，满足470美元这一细分市场的需求 。 
Counterpoint Research也在去年报告中指出，“随着未来两年中国大众市场平均售价有望持续提升，中端S系列对vivo具有重要的战略意义 。”从2019年推出至今，vivo S系列累计销售近3000万台 。 
另外，荣耀在智能手机市场的核心竞争力也在中低端市场，被认为是荣耀从华为“单飞”后可以东山再起的资本 。 
2021年第四季度，荣耀在国内手机市场份额总排名上，以17%的市占率位列第二，仅次于苹果 。其在中端市场的发力，是荣耀升位的重要原因 。 
荣耀先是在去年1月首发了新机V40，成为其独立之后面向中低端市场打出的“第一枪”，4个月后，荣耀发布了独立后的第二个系列手机——Play5，主打中端路线；6月，荣耀50系列发布，随后又在10月一连发布了荣耀Play 5活力版、荣耀X 30i和X30 Max等多部机型 。 
小米一边抢夺高端市场，另一边也没减少其在中端价位的5G机型设置，比如2299元起售的小米11青春版，以及在国外发售的小米11 Lite NE 5G 。同时，作为Redmi旗下定位中端市场的产品线，Redmi Note系列和K系列一直都是小米出货量的主力 。

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